本刊记者 李昕

2 月7 日上午10 点，广州市天河区的正佳广场刚刚开始营业，但位于1 层西门入口处的TOP TOY 潮玩梦工厂店（下称“TOP TOY”）已经率先热闹起来了。这是TOP TOY 在全国的首家门店，开业近50 天，每天的人流量和销售额仍旧很可观。

TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文告诉《中外玩具制造》杂志记者，首家门店开张仅45 天，TOP TOY 的销售额已经突破1000 万元。作为潮玩赛道的新入局者，TOP TOY 能够有如此亮眼的成绩离不开其特殊的定位和运营模式。

定位：做潮玩集合店

孙元文萌生打造TOP TOY 品牌的念头是在去年新冠肺炎疫情期间。“2020 年年初有两个信息值得关注，第一是2019年我国人均GDP 首次超过1 万美元，第二是2035 年将建成文化强国。刚好我又看了电影《头号玩家》，110 多个彩蛋融合了游戏、美剧、美日二次元等众多的IP（品牌形象），实现了艺术与商业的融合。”

结合自身零售行业的经验，孙元文认为可以打造一家将各种不同类型IP 衍生品聚合在一起的门店，让不同层级的粉丝在店内都能找到喜爱的产品。聚焦潮玩品类则是因为国家建设文化强国会支持一些新兴的文化企业和产业，而潮玩恰好是当下国内新兴的、热度极高的一类文化。

TOP TOY定位亚洲潮玩集合店，旨在打通创作、挖掘、生产、销售、售后等全链条环节，打造包容和开放的潮玩生态，构建潮玩全产业链一体化平台。该品牌聚焦10～40 岁的消费者，产品涵盖了盲盒、手办、拼装模型、娃娃模型、积木、雕像、合金、大众玩具8 大品类，大概200 多个系列、2000 个SKU（库存量单位）左右。……