黄祝婷

摘 要：乡村旅游是人们享受生活和了解田园风光的一种旅游形式。随着全面小康的不断推进，人们的收入和生活水平的不断提高，使得人们对乡村旅游的向往已从农业观光式转变为互动体验式。由于旅游者的思想转变，旅游企业也应以满足顾客的需求为导向，进行营销策略的改变。本文从促进乡村旅游发展的角度出发，运用文献研究法对乡村旅游的发展现状、融合体验营销的必然性进行分析，了解现今乡村旅游营销方面所存在的问题及看清其未来的发展前景，进而为此提出可行性的营销策略，使得旅游者能有良好的体验，同时，为旅游企业在改变营销策略时提供参考。

关键词：乡村旅游;体验营销;营销策略

乡村旅游是以远离都市和亲近自然为目的，依靠农村独特的环境、淳朴风情及人文关怀来满足旅游者休闲、求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。随着我国城市化、技术化的迅速发展，乡村旅游以一种新型的旅游形式出现在人们面前，加之，人们的生活压力的增大及环境的日趋改变，使其对新鲜空气、绿树成荫的乡村美好生活产生了无限的向往，故此乡村旅游成为了现今人们享受生活及了解田园风光的方式之一。但是，近年来，乡村旅游的传统营销中的团游、自由游的农业观光式、森林观光式、度假村式等已无法激起人们对乡村旅游的兴趣及欲望，并且，在市场竞争下……