提及乔丹一词，熟悉篮球的人们会想到被誉为“篮球之神”的前NBA球星、绰号“飞人”的迈克尔·乔丹，他在篮球场上曾上演过无数逆转绝杀的戏码。在商业领域，他也同样独树一帜。

1984年，迈克尔·乔丹与耐克体育合作，推出“Air Jordan”即飞人乔丹品牌运动鞋，迈克尔·乔丹成为首个拥有个人品牌运动鞋的运动员。同年，福建省晋江陈埭溪边日用品二厂成立，从代工走向品牌化发展道路。

2000年，这家工厂改名“乔丹体育”，拥有了中文汉字“乔丹”、拼音“QIAODAN”以及图形logo等商标，更名后的乔丹体育业绩快速成长。2011年上半年，乔丹体育营收达到17亿元，同年11月，乔丹体育IPO申请成功过会，只差拿到证监会最终批文。乔丹体育原计划于2012年3月登陆上交所，预计募资10.64亿元，资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。如果当时成功上市，乔丹体育将纵身一跃，成为A股“体育品牌第一股”。

但在上市的最后阶段，飞人乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权，导致乔丹体育IPO进程陷入停滞，双方由此展开了一场关于乔丹品牌的争夺战。

2012年，国家工商行政管理总局商标评审委员会驳回了飞人乔丹要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标的申请。虽然飞人乔丹被驳回了申请，但乔丹体育却被消费者视为“山寨者”，一时间受到了公众质疑，品牌形象不断被消耗。

2014年，证监会在提及乔丹体育IPO“过而不发”时表示“个别过会企业存在特殊事项，如乔丹体育存在重大未决诉讼”。

与此同时，飞人乔丹不服裁决，向审理知识产权的北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，请求撤销商评委裁定。……