“下”早见于甲骨文，本义是下面、下边，即位置处于低处，与“上”相反。引申为低，又引申为由高处到低处，还引申为降下、落下。2020年伊始，世界经济就处于因新冠肺炎疫情加剧的下行压力中。

在新冠肺炎疫情这一黑天鹅事件的阴霾之下，这一年各行各业的企业都在努力破局，有的逆境逢生实现了业绩增长，有的在艰难支撑，但也有不少品牌在疫情冲击之中“倒下”了，倒下的原因来自多方面，有的是受疫情、环境等不可抗因素影响，有的是自身经营原因，还有的是在产品、服务质量上动摇了自己的根基……回顾2020年的危机教训，希望品牌在今后的发展中能汲取经验，爱护好自己的羽翼，以图展翅逆翔。

下 挫 全球品牌遭遇挑战

2020年1月30日晚，世界卫生组织宣布，新型冠状病毒感染的肺炎疫情已构成国际关注的突发公共卫生事件。随着疫情的暴发，可以说全人类都受到了疫情不同程度的影响，全球各行各业的供应链也因此遭受重创。

“疫情致2万多员工待业，贷款发工资也只能撑3个月。”西贝创始人贾国龙发出了这样的声音。这令西貝和贾国龙获得了诸多关注。虽然西贝后续得到了浦发银行提供的1.2亿元流动资金贷款和4.3亿元授信，但这也令贾国龙开始重视起西贝早已存在的现金流问题。

2020年初，疫情带来的持续影响导致人流、物流进一步受限，进而导致零售餐饮、住宿旅游、交通运输、文化娱乐等行业营收大幅下滑。

航空业是受影响较重的行业之一。