孙 涛 上海同影济梦文化传媒有限公司

中国文化综艺类节目发展至今已经超过30年，从1985年的春节联欢晚会直到今日，经济的产业化和市场化使得综艺类节目正朝着娱乐化和大众化的趋势前进。但由于经济利益的驱使，一些综艺类节目出现了流于形式的问题，特别是电视综艺节目，这些综艺节目在内容和结构上都需要作出调整。新媒体背景下，电视综艺节目应重新审视文化认同的构建，发挥电视媒体的既有功能以实现积极的文化传播。

综艺节目相比于传统类型的电视节目而言，不仅在选材方面更加灵活，且综合性比较突出，成为当前广大受众群体的精神消费产品。特别是各个电视台为了抢占受众资源，开始利用明星效应、社会话题等来发挥综艺节目的娱乐特性，推出各类选秀节目、亲子节目、明星真人秀等。这些节目在运营环节虽然吸引了足够的视野和目光，但却不免趋于同质化，部分节目甚至丢失了其原有的文化教育功能，无法基于文化的角度对受众产生积极影响。

电视综艺节目面临的社会文化语境

社会语境

基于社会的大背景来看，社会语境包含了文化、政治、经济等多个层面，而电视综艺节目作为时代发展的产物，基于社会背景来看需要进行文化建构并且对社会语境产生积极影响。新媒体时代下人们的需求发生了改变，并且人们获取信息的途径更加广泛。在社会基本矛盾发生变化之后，群众需求开始多元化，电视综艺节目如果不进行改革和优化，将难以满足群众日益提升的精神文明需求。

在此背景下国家相关部门也采取了相应的措施来整治与规范电视综艺节目的运行，特别是要求文化类型的综艺节目要有更加纯净的发展空间。广电总局采取相关措施来限制电视综艺节目的过度娱乐化，力图将优秀的文化资源与综艺节目进行整合。国家文化软实力的提升和中华文化之间的关联密切，特别是基于社会发展需求的前提之下，对传统优秀文化进行创造时，要创设出符合时代发展潮流且人们高度期待的文化。

2017年《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的颁布标志着新媒体时代的来临，我国需要建设属于自己的叙事话语和国际形象。伴随着时代和环境的发展变化，电视综艺节目需要在内容和形式上进行深度调整，主动地担负起时代赋予的责任，推出更多具有文化吸引力的综艺类节目。

传播语境

现代社会，人们不再单纯地通过电视来获取信息，而是直接借助网络平台来满足不同群体的实际需求。无论是手机APP、网页还是其它类型的媒体渠道，现代的文化传播过程早已由单向传播转变为双向沟通。例如，网络文化综艺节目和网络剧的产生使得很多网络商业化产品开始出现，包括《奇葩说》《暴走大事件》等，这些节目所选择的主题内容都是网民关注的热点话题，这些话题在微博、微信等平台上拥有极高的讨论度，是网络流行文化和现实生活的结合，也是传统电视文化综艺节目可以走的发展道路——选择贴近群众感兴趣的内容来实现文化开发。特别是一些外来优秀文化的引入，使得原有的电视综艺节目受众群体被吸引到其它内容当中。因此，各个电视媒体都尝试着对电视综艺节目进行全方位改进，以进行文化重构，树立文化语境，实现传统与现代的结合。

消费语境

消费语境相对而言比较特殊，原因在于社会进入消费化时代之后，人们更倾向于选择自己所接受的文化产品或是社会流行文化来进行消费。这表明除了市场发生改变之外，观众的现实需求也伴随着时代的推进产生了阶段性的变化。

现代社会群众的素质不断提升，因而对于文化产品的需求也发生了转变，更加希望看到一些高质量的文化综艺节目。同质化的综艺节目虽然可以让观众在短时间内保持心理上的愉悦感，但是在节目结束之后往往无法形成思想层面的满足。大众所需求的不光是流行文化，更是主流文化，优秀的文化资源始终是人民群众所追求的文化产品，而不是以娱乐为噱头的低质量综艺节目[1]。

在这一方面，央视显然是最为成功且发挥了模范带头作用的平台。《朗读者》《国家宝藏》等节目的出现，不仅让人们了解到一些历史文化知识，同时还让人们的精神更加充实和满足，给观众提供了一个表达情感的空间。以《国家宝藏》为例，人们既可以看到令人叹为观止的文物，又可以以情景剧的形式来感悟节目的娱乐化特征，所以观众才会接受节目并且将节目推送给身边的亲朋好友，这就是一种无形的“消费”过程，让电视综艺节目这类特殊的文化产品能够在市场竞争当中具备足够的竞争力，这不仅满足了个体化的要求，同时也满足了整体性的需求，是综艺节目应有的功能。

电视综艺节目所展现出的文化认同—以《国家宝藏》为例

文化与娱乐的平衡

在新媒体时代下很多电视台、网络平台为了抢占市场份额，都在节目内容和节目组织形式上进行了调整。尽管我国的电视综艺节目起步时间较晚，在发展初期也以参考借鉴国外的节目为主，但央视无疑给我们提供了一个优秀的参考案例。以《国家宝藏》为例，它展现出的文化认同和文化建构直接表现出文化和娱乐的动态平衡。

作为文化类节目，此类节目特性如果无法得到有效把控，势必会让观众觉得无聊和枯燥。但该节目在文化内涵和呈现方式上进行了有效的探索，微妙地把控了文化性和娱乐化的结合。从文化角度分析，节目对于文物知识、历史知识和人文知识的科普给很多观众提供了文化知识来源，而从娱乐角度来看，邀请著名演员参与情景剧表演也让节目内涵提升到了一个新的档次[2]。节目有娱乐性但不庸俗，有文化内涵但不死板，这正是节目受到广泛欢迎的原因。以低俗娱乐博眼球并非是长久之计，只有通过内容探索才能实现全方位创新，实现艺术和思想的统一。在后续的发展阶段，电视综艺节目也应该从文化认同重构的角度来进行文化和娱乐的结合，而不是一味地利用所谓的资源进行不必要的发展。

《国家宝藏》在简短的十分钟不到的时间内，以舞台剧和情景剧的方式阐述了文物以及文物背后的历史故事，既突出了叙事的娱乐特征，同时也丰富了受众群体的历史知识，是一种非常接地气的文化宣传模式，节目组也利用这种节目形态让受众群体树立起正确的价值观和文化自信，使观众在对节目内涵进行肯定的同时，实现文化重构。

艺术创新特性

电视综艺节目在我国有着不同的类型，这一点在前文已经进行过说明。时至今日，我国电视节目当中最为受欢迎的节目仍然是真人秀节目，以竞技比赛配合游戏项目来实现文化传播。实际上在《国家宝藏》出现之前，也有很多类似的历史类综艺节目，但这些节目受众面往往较为狭窄，除非是对历史文物有着深度了解的专业人士或是从业者、爱好者，其他的一般群众在此类领域涉猎较少，对于年轻观众的吸引力不足。但《国家宝藏》的出现使得它在文化自信的领域内进行了节目模式的深度创新，不再是一种单向的文化传输，而是以全新的故事模式来抓住观众的心理，呈现出节目应有的艺术美感。每一件古代历史文物都是文化内涵的体现，都象征着它在发展过程当中经历的风吹雨打。用明星演员来重现历史故事，再通过专家点评，仿佛让冰冷的文物有了特殊的温度，让观众可以在短暂的时间内穿越时空，实现与文物的“对话”。

当然，电视综艺节目并不仅仅包括文化类综艺节目，传统的娱乐节目占据了绝大多数的流量平台。但无论节目性质如何，保持艺术创新的特性始终是发展的要点，借助平台完成和观众之间的互动沟通始终是发展环节的关键点。各类现象级的电视综艺节目出现并非是偶然，而是平台能够注重艺术创新，能够将观众平时看不到的内容进行透明化呈现。

我们熟知的《爸爸去哪儿》与《国家宝藏》在节目形式和节目特性上差异明显，但前者掀起了一股亲子节目的热潮，原因在于节目组将这些生活元素展现在观众面前，让观众能够了解到这些明星演员们，在生活当中也不过是一个普通的家长，从而产生共鸣[3]。正如《国家宝藏》对于价值观念的输出一般，人们对于祖国的热爱可以寄托于不同载体，而历史文物和历史发展过程显然也是其中的一个载体。

突出社会效益

电视综艺节目的社会效益体现在与时俱进的特征上，从当前的综艺节目发展趋势来看，每年都有新的节目出现，反映出社会潮流和社会整体精神风貌。娱乐类综艺节目能够驱散观众的不良情绪，而教育类综艺节目则能够促进文化底蕴和人文素养的培育。特别是一些地方电视台的综艺节目有很强的影响力，例如2021年河南卫视春晚的《唐宫夜宴》受到了文化学者和文博爱好者的广泛好评，让观众仿佛置身于唐朝，产生了强烈的视觉震撼。

很多电视综艺节目虽然在收视率上并不突出，但也取得了相对可观的结果，在网络平台上一直保持较为稳定的热度。此类节目最为突出的优势在于创造了良好的社会效应，并且让受众群体能够广泛关注并展开讨论分析。例如《国家宝藏》在第一集播出之后，爱奇艺平台的点击量超过1600万次，B站的点击量超过1400万次。并且《人民日报》等主流媒体也对节目内容进行了赞扬[4]。通俗来看，社会效益实际上指的就是节目本身产生了足够的话题讨论度，这些节目也可以带动其它领域的发展。正如人们看到旅游类综艺节目会倾向于到某个景点或某个城市游玩一样，在看到此类文物之后人们不免会产生到当地博物馆、图书馆获取更多资料的想法。这表明，当代的电视综艺节目不仅要注重娱乐内涵到文化内涵的转变以实现文化认同重构，同时还应关注社会效益和社会话题，让节目本身能够得到观众的认可，并在观众间口口相传。

电视综艺节目的文化认同路径

立足优秀文化的内容传播

传统电视媒体始终具有文化层面的责任担当，电视节目制作者也应意识到，包含文化美感和精神价值的电视综艺节目才是受众群体所需求的节目，是重拾文化自信的关键点。在大众文化当中，电视是特殊的角色定位，精英文化和大众文化之间的壁垒正在被“突破”。对此，未来的电视综艺节目要想实现有效的文化认同，就需要构建以传统文化为基础的传播体系，让节目所营造的价值理念与社会主流保持一致，使受众群体产生文化认同[5]。

节目制作精良与否固然是节目吸引力的表现，但节目内涵和精神核心是否出色才是节目长期保持吸引力的关键点。以《国家宝藏》为代表的电视综艺节目给未来的节目建设提供了一个有效的参考，将传统的文化资源优势与新媒体时代下的电视节目进行结合，不仅可以突破现代文化传播的深度和广度，还能够让节目更符合观众的喜好，更加“接地气”。

充分关注媒介融合的作用

媒介融合的地位和作用非常突出，传统媒体时代进行信息传播时，往往会受限于信息传播速度的局限性，但新媒体时代下人人都可以成为信息的传递者甚至是创造者，只要节目足够优秀，自然能够得到人们的广泛关注，并可以依托网络实现大范围的话题讨论。融媒体时代下，各类媒体的发展速度明显加快，也让媒介生态环境发生了改变。电视综艺节目要想突破现有的发展局限，就需要重新定位自身的文化身份并完成资源的合理配置，最大程度地在环境方面实现优化[6]。

例如互联网的发展让媒介融合时代的技术特征更加明显，很多电视综艺节目都开始应用全新的技术手段完成资源覆盖与信息的生产传播。在特殊的历史时期，电视媒体不仅要对原有的文化体系进行更新优化，还应思考媒介融合背景下的合作发展，在平衡的生态环境下利用不同媒体的优势来增强节目的传播效率。

综上所述，文化认同重构是一项长期而系统的过程，在新媒体时代我们也可以看到电视综艺节目今后的发展方向，实现内涵和其它层面的协调创新。但无论如何，价值观塑造和文化重构始终是情感和意识维度的关键工作，电视综艺节目的功能性不仅要表现在文化娱乐层面，更要体现在思想内涵层面，只有这样，才能更好地传递民族精神，才能在新媒体时代下找到明确清晰的发展定位。