闫 莹 晋中信息学院

在新的经济形势下，我国的文化创意产业蓬勃发展，已经成为市场经济的重要组成部分，与国家文化建设部署目标一致，是国家文化软实力提升的关键所在。虽然此项产业起步较晚，但通过有效的引导、积极的探索也渐成规模。在文化创意产业发展过程中也应关注到良性的发展路径，避免出现形式化、拿来主义倾向，真正明确文化创意的本质，从而找到实现其良性发展的有效路径，打造出更多极具特色的文化品牌。文章主要在明确文化创意产业发展不足的基础上，对良性发展路径进行探讨。

对于国家、民族来说，创新是发展的不竭动力，是立足于国际舞台的支撑力量。21世纪信息技术不断创新，科技应用成果不断涌现，在激烈的国际竞争中，谁具有良好的创新能力，谁就能抢占市场先机，占据市场优势地位。而创新是多方面的，文化的创新必不可少。积极探索文化创意产业的发展路径，基于产业发展为人们日常生活提供更多的文化输出，并带动经济发展，促进产业结构的调整升级，让文化产业规模化效益更加突出。

文化创意产业概述

文化创意产业是20世纪90年代由发达国家首先提出的一个新型概念，经过发展和演变，逐渐形成了一种全新的理念，其认为在当代经济发展过程中，真正的财富是创意，包含了知识、思想、文化及创造力等等，这是社会发展所衍生出来的一种新型社会财富，而且是推动经济发展的重要动力。可以说这项产业的发展已经成为一种全新的、高层次的产业形态，也就是“第四产业”。

文化优势是世界上其他国家无法模仿和替代的产业，也是能够实现国家长远发展最持久的核心优势。因此，要想推动我国社会经济的长远发展，关键就是要发展文化创意产业，同时将文化特色与城市发展相结合，以打造出更多的创意城市，从根本上促进这项产业的稳定发展与进步，从而为我国的综合国力的提升奠定良好的基础。

当前，随着时代的不断发展，不同国家对文化产业发展给予了多元化的支持，这对于促进文化创意产业发展与进步具有重要意义。科技支持、知识密集、创造力是实现这项产业良性发展的核心。为寻求更广泛的市场空间，获取更多的技术支持，真正发挥出文化创意的价值，以提高产品附加值[1]，就必须探寻促进其良性发展的路径。在文化元素创新的基础上，在技术的加持下，推出高附加值文化产品，并让文化产品的生产渐成规模，具有良好的市场发展潜力，最终带来良好的经济效益与社会效益。文化创意产业所覆盖的产业相当广泛，既有传统的文化产业，又包括新兴的动漫网游、文化旅游及工业设计等，可见这项产业发展有着较广的前景。

产业发展现状

欣欣向荣

目前，文化创意产业的产品需求量多，市场潜力大，行业发展前景光明。就整体的发展情况看，产业规模逐步扩大，产值增加，各地区文化产业效益明显，新注册的相关企业及从业人员都不断增加，呈现出一派欣欣向荣的景象。而其迅猛发展的关键是巨大的市场需求，这就使得文化产业的发展与经济耦合在一起，推动产业结构的调整，挖掘新产业。

在很长一段时间内，市场经济对于此项产业的需求巨大，产业发展仍旧处于供不应求的状态。文化创意产业有着巨大的发展潜力，应抓住新的发展机遇，促进其良性发展，提升我国的文化软实力。

作为朝阳产业受到关注与重视

当前各地区应认识到文化创意产业发展的重要性，基于地区实际推出文化创意产业扶持政策，为其长远发展提供支持。此项产业具有低能耗、无污染的特点，而且属于智力密集型产业，对从业人员具有较高的能力素养要求，且能推动地区经济的腾飞。因此，一经推出便引起社会的热议，越来越多的企业和个人都参与到产业发展中。大型城市基于区域人才优势、区位优势和基础设施优势等，以促进产业的深化发展，带来地区经济的新发展，提高地区文化影响力，在文化发展竞争中占据优势地位。

文化创意产业有产业园区的依托

我国文化创意产业在发展中也获得了依托支持，主要是创意产业园。创意产业园发展速度快、规模大，这些优势为产业发展提供了基础条件。基于产业园区，能够促进产业的迅猛发展，在园区内发挥人、财、物聚集优势，促进产业规模化发展。而且在此过程中，也推出了新模式、新理念，带来新的基地孵化，真正让文化产业与其他产业实现了融合式发展。

产业发展误区

带有形式主义色彩

在文化创意产业发展中也出现了“千城一面”的情况，文化创意中缺乏文化的灵魂和艺术的独特韵律感。产业发展追求速度却忽视质量，形式化问题较为突出，客观上是经验积累的不足，主观上是区域在文化创意产业发展中还没有进一步抓住文化创意发展的本质，没有探明发展的根源，导致文化创意产业发展流于表面，重形式轻内容。离开了内容的支撑，形式的价值发挥同样受限，没有思想支撑，表层的华丽也黯然失色。在文化创意产业发展中，应透过现象看问题，不能局限于对某种文化的模仿，而要在借鉴基础上进行创新。

缺乏新意

当前我国文化创意产业在长期的发展中也进入了一个发展怪圈，呈现出一些抄袭至上的拿来主义风。例如一些媒体节目制作或者文化产品制作，有些地方较为相似，缺乏自主创新性，使得影视、动漫及其他文创产业发展缺乏自我创新动力，长期的借鉴模仿导致受众审美疲劳，最终必然会黯然退出。

原创作品十分稀缺

文化创意产业发展的关键在于创意性文化产品或服务项目的推出，创意的关键在于拒绝山寨、拒绝搬运、推崇原创。优质的创意化作品才是产业良性发展的关键，伟大的作品都是在极致的追求中产生的。但就目前的产业发展情况来看，在表现上和形式设计上较为简陋[2]，缺乏足够的原创热情和原创动力。

很多企业在制作文化创意产品时更多需要依靠对已有产品进行分析和参考，尤其导致其在产品设计及与制作时与已有产品重叠部分较多，缺乏一定的创意，在原创程度上也就大打折扣。另外，由于原创作品缺乏相应的市场评估，因此很多企业为了保险起见都会选择已有的产品投入市场，这样虽然在一定程度上保证了市场效果，但缺乏原创性，也就导致企业失去了持续发展的动力。

我国文化创意产业良性发展路径的探索

传承基础上的创新突破

我国在长期的发展中形成了丰硕的历史文化成果，积淀了厚重的传统文化底蕴，这些都是文化创意产业发展的原始素材支持[3]。

我们在积极学习和传承我国优秀文化的同时也应该做到自主创新，相关部门应就文化创意产业的发展给予政策性引导，让文化创意产业从业者享有文化创意实践的自主性，鼓励创作者发挥自身想象力、创造力[4]，呈现出更好的文化创意产品。在传承数千年经典的基础上，玩出新意，做出花样，真正突破传统文化带来的艺术创作限制，避免走入拿来主义的恶性循环中，让中华文化在创新东风的作用下焕发勃勃生机。

关注人性的情感沟通

文化创意产业要想保持持久的发展活力，应回归到市场中，关注消费者的需求。而文化创意产业要想与消费者产生稳固的连接关系，必须关注人的情感需求。人作为独有的发展主体，对文化创意产品有多方面的需求，要求文化创意产品在设计、研发、生产过程中，除了要关注人们物质层面需求的满足，也要关注人们精神层面的需求，以人为中心，提升文化产品的创意价值，让文化创意产品不仅实用，而且能给予人们的情感满足，带有文化的印记，让人们借助文化创意产品释放人性，获得情感方面的满足[5]，实现人与物的和谐发展。以张艺谋早期电影作品为例，无论是《一个都不能少》，还是《红高粱》，之所以被奉为经典，在于其有着极强的文化穿透力与震慑力，而关键在于电影抓住了人性的脉搏，让人们在观看的过程中产生情感共鸣，让艺术源于生活，又高于生活，实现艺术创作者、表达者与受众之间的情感沟通。再反观路遥的《平凡的世界》，这部作品之所以传唱每个时代，在于其通过细致的描摹、人物的塑造，激励了一代代青年人，让读者与写作者产生情感共鸣，而这也恰恰是文化创意产业发展的不二法则。

鼓励全民参与文化创新

文化创意产业在发展中要想不再缩小发展的空间，应通过全民参与互动，让民众参与到文化创意产业发展中，不断打开文化创意产业发展的新窗口[6]。特别是网络时代，可以发挥网民的力量，让其从被动的信息接触者转变为主动的信息分享者及传播者，真正参与到文化创意产业发展中，推动信息传播方式的创新，带来传统商业模式的转型与优化，通过全民智慧的发力带给文化创意产业源源不断的创意支持。

但现阶段我国文化创意产业发展中涉及的创作群体面较窄，普通大众只能扮演欣赏者的角色，只有一少部分具备特殊技能的人才能在文化创意产业中发挥能动性。

当务之急是做好社会文化创意氛围的营造，鼓励更多的普通民众关注到文化创意产业发展并参与其中，可以借助创意活动和创意展览让民众了解文创产业的发展情况，自觉将传统文化精髓融入到文化创意中，让设计内化于心，让人们主动参与到文化创意产业发展中，彰显传统文化的价值和力量。通过参与文化创意活动[7]，提升国人自信心，真正摆脱文化创意产业发展的迷茫窘境，只有社会民众广泛参与，才能带来多样化的文化创意产品输出。

发挥文创产品核裂变效应

文创品牌的核裂变效应，沿袭了物理核裂变概念的内涵，将原子核分裂多个原子核的变化过程称为核分裂，而文化创意品牌研究中的核分裂则是文创企业品牌的打造以及品牌打造下带来的文化冲击力，这是文化创意产业发展到一定阶段的必然产物，是文创产品自身经验积累、社会资源聚合、营销体系完善和媒介聚焦后的发展成果。

要想实现品牌的核裂变，并确保核裂变有良好的裂变效应，应不断传播优秀的文化创意产品，并让文化创意产业不断输出优秀的文创产品。当前我国传统文化极富魅力，有着丰富的裂变素材，是文化品牌打造的素材基础，如京剧脸谱、功夫、古筝、篆刻、书法等[8]。挖掘这些元素，于新时期形成文创产业发展的新产业链，继而影响到传媒、出版等各行业。通过品牌效应的核裂变，带来理想的经济产值回报，帮助文创企业占据市场主导地位。

人才聚集下的阵地支持

我国文化创意产业要想良性发展要有相应的发展依托。在政府之外，也应寻求高校、博物馆等主体的支持，发挥这些主体的优秀人才吸引的聚集优势，为产业发展提供更多的人才支持。将有才华的人聚集到一起，进行新的创意研发，推出创新设计的产品，在获得市场回应后，才能进行规模化的输出，从而让有文化创意产业的设计研发吸引更多的资金支持，形成良性发展[9]。此项产业发展对于优秀人才十分渴求。因此，在实施扶持政策的过程中应当充分考虑如何吸引并留住人才，发挥人才的价值，形成人才的虹吸效应，带动文化创意产业的良性发展。例如在高校开设相关专业，实现校企合作，培养定向人才等，为产业发展输送高素质人才，为产业发展奠定人才基础。

文化创意产业的发展目前还处于起步阶段，还需要我们更加深入地探索。在很长一段时间内，文化创意产业也将是国内经济的主要增长点之一，其不仅满足人们对物质生活的需要，也要满足人们的精神生活要求，并形成蓬勃的发展态势，保证有更加光明的发展空间。文化创意产业以创意的力量创造更多的社会财富和经济价值，同时容纳更多的就业人群，对于国家的良性发展也具有积极的推动作用。