王新鑫 储海进

1.淮阴师范学院党委宣传部；2.华东师范大学中文系；3.淮安市交通运输综合行政执法支队组织宣传科

淮安是西游记文化的摇篮，这块中华文明的瑰宝在当今时代散发出更大的文化价值和产业价值。传播西游记传统文化，塑造城市美好形象，是全体淮安人的思想遵循和行动自觉。作为西游记诞生地的淮安，展现出良好的文化传播力，各方共同传播，提高了西游记文化的影响力和美誉度，提升了淮安的城市形象和文化品位。但是淮安的西游记文化传播也呈现出一些问题，需要进一步寻找对策，以利于更好地展现传统文化的魅力及发挥古城淮安的品牌效应。

古人对于运河之都、交通枢纽淮安有这样的写照——“襟吴带楚客多游，壮丽东南第一州”。与此同时，淮安也是《西游记》作者吴承恩的故乡，西游记文化的摇篮。长篇神话小说《西游记》在这片土地上植根、传承、发散。今天，淮安是苏北重要中心城市，承担着振兴苏北的重要任务，而西游记文化正是淮安得天独厚的可以深度挖掘的文化产业品牌。

《西游记》在中国传统文学中的价值毋庸多言，也是四大名著中最受普通民众欢迎、最接地气、改编最多的作品。淮安市作为《西游记》的诞生地，传播西游记文化，发展西游记文化相关产业，义不容辞。

作为四大名著中最广为人知的一部奇书，《西游记》受众众多，西游记文化的传播力也衡量着古典文化在现实社会中的扩散度。做好西游记文化传播，就是保护中华传统文化，实现传统与现代的勾连。

淮安西游记文化传播的现状

西游记文化是中国传统文化极其灿烂辉煌的一篇，西游记文化传播所取得的成就是所有国人长久以来的努力。由于江苏的淮安、连云港等城市与《西游记》的特殊关联性，结合城市发展规划等，西游记文化传播走在全国的前端。无论是城市的官方发展战略，还是民间的自发传播，淮安市的西游记文化传播都具有一定的力度。基于近几年来淮安西游记文化传播的现状，本文试对几个传播主体的情况做以下梳理。

政府的战略：把西游记文化传播当成城市发展的重要策略

淮安历任领导都积极主动将西游记文化作为城市的名片向外推广。2014年，淮安市委市政府开始大力探索“文化+旅游+产业”的发展模式，以西游记文化为主线，以西游乐园为核心，成立淮安西游集团，打造西游文化盛宴。“公共文化服务体系建设不仅改善了文化消费环境，提升了城乡居民的文化消费能力，而且还通过改革扩大了公共财政以市场化形式购买服务产品的力度。”[1]

近年来，淮安市委市政府结合淮安本地文化特质，通过开展市场调研、召开专题会议、印发相关文件、加大资金投入等一系列措施，大力推进以西游记文化为主要内容的城市文化建设，让淮安悠久的历史文化释放更多活力，让淮安老百姓被更多优秀文化滋养。在2021年4月18日，2021淮安西游乐园马拉松鸣枪开跑，更是将西游记文化品牌影响力发挥到极致。

媒体的声音：把西游记文化传播当成城市宣传的重要工具

当今时代，是媒体的时代，媒介的声音，不仅仅传播新闻信息，更传递文化价值观念。淮安的重要媒体，一直配合城市的品牌宣传、文化塑造活动，自觉地去传播西游记文化，做西游记文化的文明使者。早在2016年，《淮安日报》《淮海晚报》就组织了“西游逐梦，路在脚下”重走西游路的全媒体活动，记者们踏上取经师徒曾经走过的道路，去寻访西游记文化的相关足迹，其系列连续报道影响巨大。

如今，结合大众现在使用手机等移动终端的广泛程度，淮安媒体又纷纷利用公众号向大众推广西游记文化。“淮安发布” “无线淮安”等淮安本土媒体的公众号起到了当地“公知”的作用，拥有大量粉丝的其他媒体也开动脑筋，利用西游人物形象做好安全防骗知识普及等公益宣传工作。

企业的努力：把西游记文化传播当成企业立足的重要品牌

淮安西游集团成立于2014年7月。集团筹建以来，“以西游记文化为主线，以西游乐园为核心，以建设具有鲜明中国文化特质的国际一流主题公园为使命，通过整合做大做强文化旅游、娱乐教育、演出演艺、动漫影视、商贸餐饮、休闲度假等产业链，全力打造国内一流的综合性文旅集团。”[2]

企业的多方面尝试，都因为一个初心，那就是高效建设西游记文化品牌、传播中华民族传统文化。

早在2015年，西游集团投资了电影《大圣归来》，这部动漫电影最终创造了国内影坛动画片票房的新纪录，奠定其在国产动画电影中的里程碑意义。西游集团也靠这次投资“赚”取西游记文化产业的巨大“金币”，许多受众第一次知道淮安西游集团。

西游乐园是江苏省、淮安市重大文旅项目，历经8年多规划、2年多建设，于2021年6月开放运营。西游乐园开园前，先后在南京、青岛、徐州、上海等地举办专题推介会，提升知名度和美誉度。西游乐园还冠名淮安首个全程马拉松比赛——2021淮安西游乐园马拉松比赛。赛道随处可见西游乐园主题元素，让参赛选手们感受到淮安西游记的文化魅力和发展活力。

西游集团还以西游主题人物为元素，先后制作《守护网络安全提高防范意识》《西游师徒话国安》动漫视频、“文明健康、有你有我”公益海报等，在全市范围内广泛传播，并被“学习强国” “淮安发布”等主流新媒体平台转发推介。

学者的深耕：把西游记文化传播当成文化传承的重要事业

淮安作为《西游记》作者吴承恩的故乡，一直拥有一支西游记研究的学者队伍，这些学者专家们在西游记研究领域做出了杰出的贡献。“第一届《西游记》学术讨论会在江苏淮安—连云港举行，会议议题涵盖了《西游记》研究中的诸多方面。”[3]

刘怀玉先生致力于西游记文化研究，发表的《吴承恩诗文集笺校》《吴承恩论稿》《西游记人物画传》《吴承恩与<西游记>》等专著和论文，奠定了他在《西游记》研究学界的地位。

蔡铁鹰先生也是全国闻名的西游记专家，他就职于淮阴师范学院文学院，长期深耕于《西游记》研究领域，曾任中国西游记文化研究会学术委员会副主任，中国·淮安西游记博览馆名誉馆长。著有《西游记的诞生》《西游记的前世今生》《西游记资料汇编》等专编著近十部，多次获邀参加央视制作的与《西游记》相关的电视节目，在“子午书简”“从文化开始”等栏目中向观众（听众）介绍西游记相关的文化知识。

以蔡铁鹰先生为首的淮阴师范学院的一些学者，如许芳红、王毅、王玉梅等也组成了西游记文化研究团队，出版《西游记文化研究》辑刊，多方位、多角度地在学界不遗余力地为西游记文化发声呐喊。

市民的推广：把西游记文化传播当成生活情趣的重要手段

自媒体的兴盛，成就了一批隐藏在民间的“高手”，他们把对生活的热爱形成各种有趣的段子，用老百姓喜闻乐见的形式通过网络传播出来。他们在各种自媒体平台自发宣传淮安的旅游文化，将淮安的文化底蕴通过“吃喝玩乐”的形式表现出来，用大众更接受的方式展现。这些热心市民，也把西游记文化当成了表达的一个重要题材，往往这样的题材收获的点击率和留言量都非常高，无形中为西游记文化做了一个有益推广，获得了高度关注。

淮安西游记文化传播的问题

西游记文化的传播是在长久的经验实践中慢火烘焙出来的，这一传统文化瑰宝在当今时代越来越显现出它的价值，只要有华人的地方就有《西游记》，《西游记》影响力的覆盖范围、覆盖年龄层次、覆盖文化程度都呈现出广大、广博的特点。以淮安为代表的西游记文化传播也呈现出这样的特点，但是在长期的传播实践中也存在一些问题，特别是地方的传播力度还不够，具体表现为：

传播的系统化不够

淮安的西游记文化传播虽然有政府助力，但是缺少前瞻性的战略布局，缺乏整体性思考，许多传播主体较为零散，不够系统，出现各自为战的局面，城市缺少战略团队从纵深角度系统化研究西游记文化传播事业。

传播辐射范围有限

淮安的西游记文化传播目前还是在长三角地区（长江经济带）较为深入和广泛。火热的西游乐园是全国首个以西游记为主题的主题公园，位于淮安经济技术开发区西游大道，距淮安市中心仅有16公里。因为交通便利，拥有多种出行方式，因此与长三角区域旅游合作较多。实际上，这个有效辐射范围应该进一步扩大，将国内外首个西游记主题的综合性主题公园推向全国，为西游记文化传播带来新的机遇。

与城市的关联性传播不够

知道《西游记》的人多，知道《西游记》在淮安诞生的人很少，知道吴承恩是淮安人的就更少了，所以淮安的西游记文化传播一定要与《西游记》产生关联性思考，形成一定的思维定势，否则受众难以把《西游记》与淮安放在一起在大脑里形成条件反射。

用户黏度不够

在信息爆炸的年代，大家接触网络信息的渠道特别多，各种信息稍纵即逝，人们的关注度也时刻变化。时代充分利用民众对于这个经典IP的感情弘扬我们传统的中国文化，我们用现代化的方式进行呈现，使我们现在的游客更能身临其境地去体会这个故事，而不是仅仅停留在表面。

进一步提高淮安西游记文化传播力的思考

文化传播力就是综合软实力，传播力的阈值也成为衡量品牌价值的标准，传播的广度、深度、强度决定了文化在大众心中的热度、黏度、久远度。“《西游记》文化产业的浪潮席卷，是中国文明与世界文明的又一次对话。”[4]淮安的西游记文化传播，还有很长的路可走，大致可以从几个方向着力打造、整合，群策群力，将西游记文化打造得更深入人心，流传至久。

进一步整合传播资源，多方面互动

“携手共进，筑梦西游”绝不仅仅是一句城市的口号，更应该成为各方的行动指南。西游记文化产业振兴城市的理念需要深入城市各个角落，无论是媒体还是企业，都最大程度地把自己的资源贡献出来，为西游记文化的普及传播尽力。一个合格的IP就是要能够以品牌为中心，整合各方面的资源，涉及各个领域，加强不同行业间的互动，使品牌能够多触角延伸，从而使品牌成为一个串绳，把不同的资源串在一起，形成完整的闭环链条。

进一步提升传播品位，多层次互融

《西游记》在中国文学史上的地位决定了西游记文化传播的地位，因此西游记文化传播所要考虑的一个重要问题是保证自己的传播品位，不能被低俗、艳俗、恶俗的趣味所取代，要杜绝恶搞、杜撰的传播行为，将《西游记》的精神文化属性放在第一位，成为传统文化的标杆。在此过程中，也要多个方面齐头并进，政府决策者、文化研究者、民间传播者要在不同的层次互相交融，紧密联结。

进一步扩大传播范围，多领域互赢

《西游记》营造的神话世界令无数人心驰神往，作为《西游记》作者吴承恩的故乡，淮安正在将神话故事的场景变成现实模样，西游乐园已经吸引了众多旅游爱好者前来游玩打卡。随着西游集团各种合作协议的签署，西游乐园必将与各方建立良好的战略合作关系。而除了目前大力主推的乐园产业以外，影视、VR游戏、短视频平台等新兴的领域都是西游记文化传播应该借力的媒介，拓展传播范围，加大传播力度，让各种衍生产品走进千家万户，才能够真正做到多领域互赢。

借力西游记文化，做强民族文化，这是一盘文化传播的大棋，这盘棋包含文化传承、产业振兴、城市发展等诸多内容。“《西游记》成为新的文化标杆，代表先进的文化创造力和产业价值形态。”[5]淮安的西游记文化传播力代表和影响着全国西游记文化传播的较高水平，传播力的提升有助于文化产业的发展，有助于城市形象的塑造和文化价值的传输。做大做强西游记文化传播，就是进一步彰显民族文化，进一步弘扬优秀的传统价值观，让历史瑰宝散发出新的生机和活力。