邢琳 哈尔滨幼儿师范高等专科学校

随着生活水平的不断提高，人们已不满足于物质生活条件的享受，开始追求精神层面的富足。旅游成为了现代人们日常休闲、娱乐的普遍选择。在这一形势下，旅游衍生品有了更大的销售市场，不仅可以带动旅游行业的稳定发展，还可以宣传地域文化、彰显地方特色。为此，文章通过分析国内旅游衍生品市场的发展现状，从现实案例出发，提出了几点将传统文化融合到旅游衍生品设计方案中的措施建议，仅供学界参考。

国内旅游衍生品市场的发展现状

旅游衍生品是旅游活动中的重要一环，其中蕴藏着非常丰富的文化内涵与经济价值。优秀的旅游衍生品不仅可以为地方上的旅游行业创造更多的经济收益，并且还能够起到宣传和推广地域文化的作用。事实上，很多地区都会将旅游衍生品市场的发展状况与游客的满意度评估紧密结合到一起，以此更好地满足广大人民群众多元化和个性化的消费需求。尤其是在最近几年，人们对于旅游衍生品的需求逐步提高，但由于受到多方因素的影响，很多旅游衍生品在设计方面存在着一定的问题，无法全面满足不同游客的实际需求。

通过深入了解可知，目前国内的旅游衍生品市场存在着设计水平参差不齐的现象，很多不同水平和不同质量的产品混入其中。旅游衍生品存在的问题大致表现为以下几个方面：首先，市场中所售卖的旅游衍生品存在着严重的同质化问题，没有根据城市文化和地方特色来进行设计开发，景区经营商将绝大多数的重心都放在了经济效益上，忽略了传统文化与地域内涵相结合带来的社会效益。其次，目前的旅游衍生品市场到处都充斥着浓厚的商业化气息，很多景区都可以看到粗制滥造的旅游衍生品。此外，部分商家由于处于个体经营模式，整体规模较小，缺乏一定的信誉度。再次，旅游衍生品的设计初衷也存在着问题，设计者对产品缺乏市场定位。很多设计人员在没有全面了解消费者审美需求的情况下即盲目设计，过于信赖自身的审美品位，导致呈现出的产品无法满足消费者的审美需求。最后，旅游衍生品的实用价值较差。由于绝大多数的消费者都是选择在旅途过程中随意购买，如果产品的体积或重量过大，将会为游客带来很多的不便。

旅游衍生品的设计内涵

（一）地域文化

我国拥有五千余年的发展历史，各个地区都形成了极具辨识度的地域文化。地域文化指的是在特定地区内经过长期发展所形成的独特传统文化，其在文化传播中起到了传承和创新的作用。由于地域文化会与地区经济和地区环境相互融合，因此具有独特性和不可复制的特点。地域文化中的“地域”，所指的就是文化的形成背景，其中可以是单一因素，同样也可以包含多种因素。

旅游衍生品之所以具备文化传承与推广的作用，主要是由于在设计上对地域文化存在着较大的依赖性。因此在对旅游衍生品进行设计、生产和开发时，务必要着重凸显出地域文化特色，让游客可以在旅游的过程中购买到带有景区印记的文化纪念品。旅游衍生品的地域文化与所处的环境相关联，设计人员应当在其中注入自然地理与人文生活的精神内涵，同时还要保证产品本身的实用性和美观性。

就目前来看，旅游衍生品市场中的诸多产品异常相似，即使是完全不同景区的产品，无论从外观还是文化层面上都十分一致。出现此种现象的主要原因是设计人员并没有对当地的历史文化和地域人文展开深层次的研究，模仿痕迹严重。由于地理地貌的不同，设计人员需要了解到地域文化与传统文化之间的区别，厘清地域文化界限，彰显地域文化的独特性，才能赋予旅游衍生品以生命和灵魂。

（二）工艺精良

旅游衍生品的质量和价值与工艺水准息息相关。关于旅游衍生品的设计、生产以及开发，相关企业务必要保证技艺精湛和技法纯熟。尤其是在最近几年，随着我国旅游行业的蓬勃发展，旅游衍生品的市场规模也在持续扩大，各种不同种类不同价格的衍生品进入到了大众视野。此外，旅游衍生品的加工材料可谓是琳琅满目，工艺师们也会根据原料的种类和特点来采用不同的制作方法。这些制作方法不仅包括传统手工艺，同时还需要应用到现代工艺。如果想要促进旅游衍生品市场的稳步发展，则必须要从源头处着手来提高工艺制作水准，使得旅游衍生品的实际价值与销售价格相匹配。

旅游衍生品需要具备形式美。形式美的表现方式主要为商品的外在形象，其中包括意向型、写意型以及具象型等多种类型。设计人员务必要保证衍生品的表现形式与设计主题相吻合，并且在产品的构图和元素组合上突出传统文化特色。与此同时，设计师应当在色彩的搭配上与衍生品的形式和主题相统一，根据不同类型消费者的购买需求设计出不同的色彩搭配方案。最后，由于绝大多数的旅游衍生品都具有装饰功能，因此设计人员还要将装饰美淋漓尽致地展现出来。装饰美的体现由图案和形状等多个元素构成，这对设计师的专业素养提出了较高的要求。设计师务必要遵循衍生品的设计主题来灵活运用重构、组合以及对比等装饰手法。

（三）环保原创

旅游衍生品的另一大设计要素即为环保原创。旅游衍生品的原创性主要来自于不同定义的生态环境与民风民俗。设计师在进行产品设计时，应当在其中注入自己的理解和想法，找到地域文化中的亮点来进行概括凝练，将原创作品打造成旅游衍生品的一大特色。除此之外，旅游衍生品的设计也要同时关注商品本身的绿色环保性能，尤其是在当前的时代背景下，环保成为了世界性话题，旅游衍生品的设计不仅要保证美观性和实用性，还要与环境保护融为一体，优先选择可再生资源，尽可能地节约成本，在发挥其商品功能的同时，避免给周边环境带来额外的负担。

传统文化与旅游衍生品设计的融合案例——巴文化传统符号

（一）形元素的提取

形元素的提取指的是设计人员将产品的外观和造型结合到一起，以此来满足不同类型消费者的购买需求。旅游衍生品的公益形态价值不仅局限于自然材质，同时还涉及其中所蕴含的传统文化内涵。设计人员需要从巴文化传统符号的原型中，有针对性地提取出一些形态符号，通过简化和抽象处理，将其巧妙地融入到旅游衍生品的设计方案中。例如，设计师可以将柳叶剑的外观进行简化处理，根据商品的设计主题，加上点、线、面的构成语言辅助，进而形成极具文化特色的外形特征。

（二）形元素的分解

形元素的分解指的是设计师将巴文化中传统的文化符号进行打散、分解，根据不同类型消费者的审美需求以及时代特色来进行重新排列组合，进而形成更具现代文艺气息的秩序关系。形元素的分解务必要把握好度，既不能够对传统的巴文化元素进行彻底颠覆，同时也不能进行简单意义上的堆砌，而是要在固有的基础之上产生符合旅游衍生品设计特色的新型表现形式。例如，设计师可以考虑将虎纽錞于进行打散和重组，并在其中加入新的设计理念，通过延伸、转换、变异来重新塑造，再以此为设计要素，结合现代镂空技术工艺来制作出耳环、手链等饰品，进一步突出巴文化的朴素和阳刚之气。

综上所述，旅游已经成为了现代人日常休闲和娱乐的主要形式。为了能够进一步彰显出旅游衍生品的文化宣传和传承作用，所以在日后的设计中，设计人员需要深刻理解当地的地域特色和历史文化，在旅游衍生品的设计方案中突出创新性、多元性、实用性、美观性的特点，以此来吸引更多游客来到此地参观、旅游。