黄祉祎 中国传媒大学广告学院 北京 100024

一、少数民族文化旅游——陌生化的场景体验

(一)场景体验的优势

网络与新媒体技术的进步一定程度上补充了人们对未曾踏足的广阔世界的认知，尤其是在近两年，VR与全景相机等技术在各类景区上的科学运用极大地拓展了人们的视野：诸如像“数字敦煌”“VR梵蒂冈”这样的网站，只要动动鼠标就能了解到景区的实况。在这样的背景下，旅游是否还具有竞争力？答案是肯定的，被符号化的旅游景点，形成整体旅游场景，由文化、历史的符号结构组成新的意指系统，人们从不同的角度观看体验，产生出不同的意蕴审美和价值取向[1]。也就是说，旅游场景并不是简单地为游人提供了一个可供触摸的物质性结构，更重要的是也通过该物理场景的构建，激发了游客在精神文化上的体验，而当旅游场景具备强烈的地方性和异域风情时，游客自然而然会为其买账，去了解和体验陌生化场景背后的文化与风俗。

(二)旅游场景的设计

近年来少数民族文化旅游的兴盛，其一部分原因是游客对异文化体验的需求，另一部分则是目的地与客源地之间本身就存在的文化差异[2]。旅游场景的建构是精神活动与物质存在之间的核心枢纽，所以在开发和构建少数民族地区旅游场景时，应当对本土少数民族文化深入理解，提取不同民族中最为核心的部分加以利用，在物质和文化方面都彰显出不同民族各自保有的特色，才可算是建立起一个成功的少数民族旅游景观。……