任洪涛 康鹏旭 新疆大学新闻与传播学院 新疆 乌鲁木齐 830000

一、旅游文化形象传播概述

一般认为，旅游文化形象是指游客（消费者）依据旅游活动及其所包含的文化现象和文化关系而对旅游目的地形成的感知、印象、信念、观点的综合。从以往研究看，相关研究主要集中在以下方面：

一是旅游文化资源开发研究。从以往研究看，国内外学者将旅游文化资源划分为多种开发模式，但其中仍普遍存在呈现方式陈旧、互动性缺乏、体验性不足等问题，这凸显出我国在旅游文化资源开发利用上还是有所欠缺的。因此，有学者建议应有针对性地深度挖掘文化内涵，创新文化载体，由此才能为游客提供更多更精的、包含多元文化的旅游产品和特色旅游服务[1]。

二是传播模式研究。从已有相关研究看，国内外学者从各自学科背景出发，针对旅游文化信息传播提出了多种传播模式。这些基本模式对于旅游文化形象传播模式的探究具有重要的借鉴价值。然而在适用上，需要根据传播者、接受者、传播内容和传播媒介等传播要素及传播类型来具体选择、借鉴乃至创新所需传播模式[2]。

三是传播策略研究。随着旅游业的蓬勃发展，围绕文化消费探究营销式传播策略成为旅游文化形象研究的一个重要归宿点。而学者们也通过研究提出了角度各异的传播策略，其内容主要体现在树立新的传播理念、建立新的传播机制、发挥自媒体的作用、实现跨媒介传播、借助体验式传播、建立多层次受众传播等方面[3]。……