崔松旺 河南广播电视台 河南 郑州 450000

引 言：

互联网时代的到来，为网络媒体带来了更为广阔的发展空间。同时也为自媒体运营者提供了更为多样化的变现方式。部分自媒体平台以“社群经济”为主要运营理念，在恶劣的信息市场竞争环境下获得了成功。

一、社群经济的整体特点分析

(一)以粉丝需求为基本出发点，将身份认同作为商业核心

如今已然成为了一个大数据时代，信息范围广、传播速度快，很多行业开展相关项目都要以一定的客户数据为基础。目前，大众传播的整体方向正在由宽泛的方向向中心及细化方向转变。从已有的5W传播模式上来分析，自媒体具有单向性的商业模式。从客户的兴趣点出发，制定与客户需求相符的产品内容。并将具有相同兴趣取向的客户汇聚到同一个社群内，以此来决定最终的商业模式，结合现阶段的实际情况来看，自媒体的经营者应充分结合市场中的分流情况，依据最终传播对象的不同需求对目标市场进行仔细划分，准确定位客户导向，将依据传播对象个人需求而定做的信息传递给传播对象。然而，如果仅仅是为客户提供其所期望的商品，是很难在更大程度上提升自媒体的商业价值的。因此，在分众化的传播视角下需要将社群、标签和商业化模式共同作为社群经济的核心动力[1]。

在社群经济中，每个人都可以担任消息的接收者与发布者。社群中的用户依据成员的自身参与度来增加彼此的交互关系，从而在群内形成生意，例如，广告主发布广告，会员参与，当广告主与会员之间达到了一定的熟悉度之后，便形成了一种稳定关系，这时，会员与会员之间便开始形成更为密切的互动关系。……