王 格， 张雪梅

(1. 扬州市职业大学， 江苏 扬州 225009; 2. 无锡商业职业技术学院， 江苏 无锡 214153)

2014年，中央全面深化改革领导小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒介融合上升为国家战略。2019年1月，习近平总书记创造性地提出了“全程”“全息”“全员”“全效”的“四全媒体”论，并强调要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，为加快构建媒介融合新格局指明了发展方向[1]。

媒介融合来自传媒界的应用层面，是随着新媒体形式的不断出现和变化，媒体在内容、渠道、功能层面的融合。媒介融合不仅包括传播手段、传播工具的融合，还涵盖视觉、听觉、触觉等人们接受资讯的全部感觉，同时针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果[2]。媒介融合不是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。以媒介融合为背景，研究扬州旅游形象的构建和传播，是贯彻习近平新时代融媒体思想的地方行业实践，有助于丰富媒介融合研究的内涵，推动“融合”之外“再融合”，即用媒介融合的思想，加深媒体与扬州旅游发展的融合，进一步增强传媒的价值功能，也有助于拓展旅游产业融合、“旅游+”、全域旅游等研究领域，推动新时代扬州旅游产业高质量发展。

一、媒介融合背景下扬州旅游形象传播面临的挑战

媒介融合对于地方旅游形象的传播是一次全新机遇，在传播的空间、信息内容、互动反馈等方面赋予旅游形象更多展示的机会。……