邵晓晖

（作者系安徽广播电视台副台长）

当前，广电媒体融合发展进入爬坡过坎、攻坚克难、深度推进的关键时期。

国家“十四五”规划明确要求“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”；中办国办、国家广电总局有关意见均明确了推进媒体深度融合的任务书、时间表和路线图，将打造新型传播平台作为起始性目标任务。

合融的载体是平台，融合的标志也是平台。

加快建设技术先进、特色突出、用户众多、自主可控的新型传播平台，既是贯彻中央决策部署的需要，也是广电媒体实现渠道转移和加强用户连接的需要，既是促进内容形态迭代更新的需要，也是掌握数据这一全媒体时代基本资源和信息传播自主权的需要，更是支撑主力军全面挺进主战场、打造新型主流媒体的需要。

近年来，广电媒体大多借大流量第三方平台扩大作品影响力来标示媒体融合的成效。但受制于商业化互联网平台的游戏规则，广电媒体普遍陷入“有爆款无用户、有流量低收益”“种了别人的田，荒了自家的地”的窘境，而缺少自主可控的具有强大影响力的新型传播平台无疑是导致这种现象的原因。

新型传播平台的核心就是客户端。

可以看到，湖南、四川、广东、山东、上海、江苏等省级广电台纷纷通过自建主平台——旗舰客户端，加快了融合转型。而去年突如其来的新冠疫情更是为广电媒体客户端的发展按下了“加速键”——除了企业和产品营销加速转移外，作为主流媒体的客户端，旗舰客户端在议程设置、回应社会关切、动员社会力量、抚慰大众情感等方面的引领性价值和专业优势凸显，更加得到用户的信任。……