朱建华

每逢重大节点或重大主题，媒体都会浓墨重彩地推出主题宣传。2021年是中国共产党成立100周年，做好建党百年重大主题宣传是媒体必须履行的政治责任。长江日报围绕建党百年策划推出的“华彩长江·激越百年”系列报道，是重大主题宣传的创新，是重大主题宣传立足地方做出特色的有益探索。

突破地方媒体局限

主题宣传在我国是一种独特的宣传报道方式。主题宣传是有主题的宣传，是对“主题”的宣传，是以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。具体来说，主题宣传就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动。其特点是：围绕主题，分专题进行报道；精心策划，成系列隆重推出，力求中央精神与基层实践上下贯通，理论政策宣传与实际工作经验虚实结合，主题思想与新闻要素有机统一。这是主题宣传的基本定义，也是主题宣传的主要特点。[1]

主题宣传根据主题可以分为地方性主题宣传和全国性主题宣传，如庆祝武汉解放70周年属于地方性主题宣传，庆祝中国共产党成立100周年属于全国性主题宣传。根据主题大小，又可分为一般主题宣传和重大主题宣传，庆祝建党百年属于重大主题宣传。对于同主题的宣传，尤其是重大主题宣传，特色是一家媒体区别与其他媒体的显著标志。对于地方媒体而言，做好全国性重大主题宣传，关键在于立足地方做出特色。……