王凤华，李延吉

（齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院，黑龙江齐齐哈尔 161006）

0 引言

在孩子的世界里，童年除了家长的陪伴，与孩子一起度过最多时间的就是玩具。随着社会的进步与发展和人们生活水平的不断提升，家长在儿童玩具上的关注与消费也在不断地增加，儿童所拥有的玩具样式和种类也越来越多。但随着时间的推移我们可以发现，最近这些年儿童玩具的安全事件报道与召回事件的发生率也越来越高，往年的玩具事故伤害调研报告显示，物理伤害占到总事故的50%，易燃及有毒性伤害占15%，化学伤害占30%。玩具的安全问题慢慢地转向了材料的使用问题，木制材料便成为玩具材料的一个极佳选择。

1 木制玩具的市场现状

我国的木制玩具市场主要分布在浙江及周边省市地区，尽管木制玩具的销量特别大，但是大多数是以OEM形式走向的国际市场，在这些拥有出口许可的生产厂家里，大部分玩具都是来料和来样的加工，不是创造自己的品牌，而是间接地为外国的品牌做服务，仅有少部分的产品附加值。各个玩具厂家只是利用我国的廉价劳动力来获得少量的加工费。

截止到现在，很多玩具企业都没有自己较为完善的策划方案来升华企业形象，少部分有的也只是表面工作，并不是完整的形象策划和规划。我国的国产玩具不具有自主知识产权。我们需要侧重玩具的开发，生产一些有自己的特色与自主知识产权的玩具，才是解决我国玩具企业经济较为低迷的根本所在[1]。

2 现有木制玩具品牌分析

Hape是来自德国的品牌，谐音Happy，意思是为全世界所有的儿童带来快乐。它的产品设计富含想象力，采用的是高质量的木材与喷涂加工工艺。最重要的一方面是该品牌的玩具将促进儿童的发展与成长作为首要目的，玩具的各种类别十分丰富，并且针对各个年龄段的儿童成长发育过程所需要的功能都可以有良好的体现。

由Kurt Naef创立的Naef公司，通过对设计的高度要求和精湛工艺使瑞士玩具享誉全世界。在国外的许多大学的美术学院也通常会用到Naef公司设计的玩具。该品牌设计的玩具一般都善于利用看似简单的造型，实际上却有无穷变化的普通几何形体，并有着高品质的木材加工工艺和精美的喷涂工艺。每一件玩具的设计模数计算都是恰到好处。

Tegu的玩具产品特点是在木块里放入磁铁。使系列木块变成了具有魔力的玩具，木块、木条之间通过磁铁的吸力相互吸引连接，使孩子在玩玩具的同时可以创造出不同的形状（如图1），促进孩子的空间想象和创造能力发展。

图1 Tegu品牌玩具

德国Goki品牌玩具的特点是将布料的使用与木材相结合，创造出色彩斑斓的木制玩具。

意大利的Sevi是很有特点的木制玩具设计公司。该公司设计玩具的灵感来自不同领域，从各种需求、各种品味和不同的时期出发来考虑。把木制玩具中比较复杂的链接结构使用别的材料进行替代，降低了玩具生产的工艺难度，同时也拓展了木制玩具在使用过程中的玩法，还最大限度地保留了木制玩具所特有的特征[2]。

西班牙玩具品牌GOULA也被叫做“果乐”。产品系列包含了儿童及成年人都能接受的拼图和棋盘类的玩具。木材作为玩具设计的主要材料，并且使用无毒的油漆油墨。每一套产品都有自己的故事主线，使得产品虽然多，但每一件玩具都十分清晰，通过精美的设计为人们带来优秀的早教型玩具。

3 木制玩具的发展优势与前景探索

木制玩具有其优点，首先寓教于乐：传统的木制玩具设计包含了各个国家地区和民族的人民在实践中积累的智慧，所以木制玩具的设计往往有巧妙的构思，较为益智。其次造型和结构的简洁与精巧：随着时间的推移，传统的木制玩具结构越来越精简，展现出人类在木材结构构思上的精巧。最后木制玩具装饰自然、亲和质朴：传统的木制玩具大部分都保留了木材的原始视觉和触觉，让人们更加亲近大自然。

设计是用来创造价值、引导消费的，根据现在的木制玩具市场来进行推测，未来的木制玩具将会有下面的几个分支发展。

3.1 玩具玩法的发散化

当前市场上所见到的木制玩具大部分的玩法都十分单一，还有一部分直接带有详细的玩具玩法说明书，这样就很容易将孩子的创造力抹杀。

未来玩具的设计方面要将玩法发散，不再局限于单一的玩法中。不设定玩具的玩法规则，不限定玩具的使用对象和性别，设计培养儿童创造力的玩具才是将来玩具开发的侧重点之一。

3.2 玩具类型的系列化

市面上较火的“芭比娃娃”曾经连续很多年都被评为女孩最喜爱的玩具之一，如今畅销在150多个国家和地区。这个穿插在孩子和成人之间的玩具，成为了很多人的心爱玩具。得益于BARBIE公司对新产品推出的重视。当某个玩具热卖，它们就会抓住机遇，推出类似的相关玩具，使消费者对此类玩具的兴趣一直持续下去。

注重玩具设计的系列化是提高品牌影响力，降低玩具设计开发成本，拓展销路的好方法。

3.3 玩具设计的亲子化

在进行一些可以互动的玩具设计的时候，可以更多地去添加一些亲情的效果。现在很多家庭的父母经常因为工作繁忙，很少有时间与孩子进行沟通，而玩具就可以成为一个很好的沟通交流平台，所以对于玩具的设计，不仅需要吸引儿童的眼光，也要能够吸引成人的注意，然后通过对玩玩具过程的合作来增加父母和孩子之间的感情。互动、合作类型的玩具将是未来玩具市场的主要发展趋势。

3.4 玩具外形的时尚化

设计师在玩具设计中都会融入最前沿的时尚因素，其不仅要关注玩具的市场变化，更要关注相关类似的产品的发展趋势，如今的儿童可以通过很多方式接受信息，受到外界的影响也比较大，往往越新颖越时尚的造型设计及颜色搭配才更能吸引孩子的注意，所以玩具设计的时尚化也是未来发展的一大趋势。

3.5 玩具配件的通用化

木制玩具在开发设计中要注意到配件使用的通用化。在木制玩具的生产过程中，一般都需要一定数量和品类的配件，比如各种型号的螺丝等，儿童在玩玩具的过程中难免会将其中的配件弄丢，有些玩具会因为一个配件的缺失而导致整个玩具的损坏，而且两个不同玩具之间的配件不互通会导致多个玩具无法修复。因此，玩具配件的通用化也是一个比较重要的问题。

3.6 玩具元素的本土化及风格的国际化

每个本土的设计师都会对自己民族的传统文化及精髓更容易地把握、拓展及应用，我国有着5000多年的文化历史积淀，这对其他国家的消费者有很大的吸引力，设计带有本土化元素的玩具更能够吸引外国的消费者。但是，设计师在玩具设计中不能将本民族的审美和消费强加给国外地区的消费者，要使设计的新玩具符合国际市场的要求，设计的风格国际化将是未来玩具发展的重要趋势。

4 结语

木制玩具可以简单地理解成人们在生活中用来娱乐、解压和放松的器具。人们可以通过玩具从匆忙的工作生活压力中得以轻松，追求更多精神层面的享受，在各个角度上将有形的玩具与无形的文化、思想和观念相结合。当前的木制玩具设计风格和设计造型十分丰富，所以造型的设计已经不再是简简单单的设计，更要从功能、文化和艺术等多个方面全方位地进行玩具的设计。玩具的设计师们正利用各种材料、运用多种主题来丰富和拓展玩具设计，使得木制玩具设计的艺术感越来越深入人心。