李 阳，韩超艳，张 飞

（宝鸡文理学院机械工程学院，陕西宝鸡 721016）

1 产品识别理论的综述

产品识别（PI）设计是对企业产品与企业内涵进行提取、编码、解构、评价与重组到应用的过程。具体到设计，是以产品设计为核心，通过分析该企业的品牌文化、产品要素特征及目标用户的需求，提取产品识别设计中的企业特征符号，并把这些符号进行分析打散、重组形成另一个新的产品特征，而这些特征也必然承担着传递企业DNA文化信息的使命，从而增强用户的认知度，引发市场共鸣。

2 纺织机电产品的现状分析

本次调研主要针对长岭以及国内外纺织检测机进行研究分析，纺织检测机主要由检测分机、主处理机、打印机、供纱架等组成。针对国内外以及长岭纺电产品6个方面特征，通过目标用户的调研以及企业员工访谈分析得出产品调研分析图如图1所示。

第一，在各个方面，长岭纺电企业的产品在国内行业中属于占优水准，性能相对而言比较稳定，品质安全性较高，产品外观相对较好，服务态度好，但在对比国外产品时，其各个方面明显处于劣势地位，尤其在外观识别性、产品认知度和用户体验方面显现出不足。

第二，长岭纺电由于地理位置原因，客户分布不够广泛，虽然影响力大，但是因为竞争力度以及国内外推广度不高，在全国仍然有局限性。

第三，长岭纺电企业产品种类多样，但是也是因这一因素，产品缺乏统一性，从而导致企业缺乏品牌识别性。……