闫占军 朵兰

【摘要】目前内蒙古大力发展和弘扬马文化，为马文创产品的发展提供了广阔空间和舞台。本文在总结内蒙古马文化发展现状基础上，探索具有内蒙古文化特色的马文创产品开发策略。通过分析蒙古马文化艺术设计主要类型及其特点，并深入剖析内蒙古马文化的艺术特征，提出不同层面的马文创产品开发策略。

【关键词】文创产品;马文化;内蒙古;艺术特征;开发策略

马是草原文化的灵魂，是内蒙古文化象征和民族精神体现，是内蒙古文化的重要标志，马文化是内蒙古文化中最绚烂的篇章并贯穿于各历史时期劳动、生活、战争、祭祀、宗教、艺术等领域[1，2]内蒙古锡林郭勒盟成为"中国马都"，呼和浩特市被称为“世界马文化之都”，使得内蒙古成为推动我国乃至世界马文化交流和发展核心区域。内蒙古是以内蒙古为主体的少数民族自治区，横跨“三北”，外接俄蒙，區位优势独特，是国家“一带一路”建设的中蒙俄经济走廊战略支点，文化产业发展步上快车道，成为全区经济新增长点，把文化产业打造为支柱产业是内蒙古文化产业发展的主要目标[5]。本文基于内蒙古马文化发展现状和内蒙古特色视角，开展马文创产品设计研究，深层次挖掘内蒙古马文化内涵，探索马文创产品开发的设计思路和措施，以期为推动内蒙古建设草原丝绸之路经济带、中蒙俄经济走廊带等以及促进文化强区建设、文旅深度融合发展提供一定借鉴和参考。……