李继锋

摘 要：在现代社会，越来越多的人会在空闲时间选择出门旅游，旅游业和文化产业也因此得到快速发展，这就给各个地区的博物馆文创产品带来了很大的发展机会。并且，随着现代互联网技术的不断完善，博物馆文创产品的发展又将面临新的发展机遇。文章主要对“互联网+”背景下博物馆文 创产品开发的意义和现状进行分析，以其帮助文创产品探索未来的发展途径。

关键词：“互联网+”背景;博物馆;文创产品

引言

现代博物馆诞生自17世纪，随着科技和经济的发展，其定位、性质、使命、功能等历经多次更迭，已经由传统意义上的收藏、展览场所转变为满足民众精神文化需求的公共机构和大型城市文化地标。全球化背景下文化创意产业的兴起，对博物馆创新管理模式、增强文化传播力方面起到积极的促进作用，尤其是在博物馆文创产品的研发和销售、推广方面，与大数据、人工智能和文化经济深度融合成为其创新发展的重要动力。

1 博物馆开发文创产品的意义

博物馆的文创产品不仅代表着这个博物馆的文化风格，同时也传承着博物馆内文物所蕴含的历史和文化。在“互联网+”背景下，博物馆开发文创产品有重要的意义。首先，能够更好地树立一个博物馆的良好形象。我国每一个城市基本上都会有一所承载着这个城市历史文化的博物馆，人们可以在博物馆中学习城市历史，感受城市精神。随着经济和社会的发展，人们的消费观发生了一定的转变，很多人在参观完博物馆后，喜欢购买一些博物馆推出的有博物馆特色的文创产品，以此来当作参观的纪念。这些文创产品便为这个博物馆树立了很好的形象风格和艺术品位。在“互联网+”的背景下，很多人通过互联网上对博物馆文创产品的介绍来了解这个博物馆，所以文创产品可以说是一个博物馆形象的体现。其次，能够很好地进行对外宣传，帮助博物馆获得更多的盈利。在信息沟通不方便的时代，很多人都是从别人的口中知道博物馆的存在，更不要说博物馆的文创产品。而在“互联网+”时代，博物馆可以在互联网上推出博物馆文创产品，很多人因为对文创产品感兴趣而来参观博物馆，这样既为博物馆增加了收入，也让更多的人通过参观博物馆而了解更多的历史文化知识。因此，在“互联网+”的时代，博物馆文创产品的开发具有重要的意义。

2 博物馆文创产品的重要价值

近年来，城市文创产业的发展与文化资源基础、科技支撑、人才孵化等因素息息相关，博物馆文创产品又和文化场所建设、消费生活、教育培训等方面紧密结合。

2.1 提升大众的文化修养与艺术审美

博物馆具有公益性的特点，因此即使在当前社会的市场化背景下，其也不只是追求商业利润。突出博物馆的公益性和社会性的关键，在于宣传现有产品特别是文创产品，新的文创产品的推广将使博物馆获得更好的声誉。目前，博物馆公关工作的重点是加强宣传力度，这将有助于博物馆提高竞争力，提高公众的认知度。因此，博物馆有必要组织专门的展览，提高知名度。此外，有关人员可以通过适当的渠道和手段，从展览馆藏中提取相关元素衍生出创新的文创产品并进行销售。博物馆文创产品具有独特的教育价值、经济价值、情感价值，设计师往往基于对文物的元素提取与符码转化，将其创造性地融入产品研发设计，以多样化的产品定制和分层的价格吸引更多消费者。

2.2 带动博物馆经营发展

“互联网+”背景的形成对博物馆管理工作的传统思维模式进行了根本性的转变，使博物馆在建设和发展过程中开始引入行业竞争方面的思想， 博物馆对自身经营发展的关注度明显的提高，并且尝试按照“互联网+” 的影响引入全新的发展思路，对未来发展方向加以明确，希望能提高市场竞争力，在“互联网+”时代背景下实现长效化发展的目标。而博物馆在“互联网+”背景下探索全新的发展方向，对文创产品进行开发和设计， 能获得更大的经营效益，支撑博物馆的长期稳定发展。简言之就是博物馆在传统发展模式下，资金来源主要以国家补贴为主，有限的资金难以实现对管理模式的拓展和延伸，更好的为群众提供高质量的服务。而开发文化创意产品，能使博物馆市場竞争力得到优化，在创造经营效益的同时可以更好的为群众提供文化、教育服务，对于博物馆的稳定发展产生相应的积极影响。

2.3 延伸博物馆教育功能

博物馆本身具备多项功能，在社会公共文化体系中，具有明显的教育属性。在博物馆的建设和发展过程中，按照“互联网+”时代的影响，对文化创意产品进行开发，能使博物馆藏品宣传和展示方面的教育功能进行优化，使欣赏者在参观博物馆和购买文化创意产品的过程中，能立足文化创意产品的内涵接受相应的教育熏陶，促进教育功能的进一步强化，为博物馆“互联网+”时代现代教育价值的彰显和教育目标的实现创造理想化的条件。

3 “互联网 +”背景下博物馆文创产品营销的不足

3.1 市场调研不足

在“互联网+”背景下，博物馆文创产品可以借助网络对外销售，由此实现文创产品由文化价值向经济价值的转化，而要想顺利地把文创产品销售出去，就需要摸透大众的消费心理，使文创产品能博得大众的喜爱。但是，我国很多博物馆在开发文创产品的过程中不重视对大众需求的调查，以主观意念为标准去设计文创产品，缺乏充分的市场调研，导致开发出来的文创产品难以获得大众的青睐。需要注意的是，文创产品不仅仅是审美工艺品，在设计过程中不但应重视对产品的美化和创新，更重要的是体现文创产品的文化内涵。在设计文创产品外观和打造文化内涵之前应开展充分的市场调研，这样设计出来的文创产品才会更加迎合大众的需求， 才可使文创产品更有新意。然而，我国很多博物馆未深入分析大众的心理，造成文创产品不能满足大众要求，很多文创产品甚至出现大量积压的情况。

3.2 文创产品独具个性

随着时代的发展，不管是人还是事物都开始追求个性化，博物馆文创产品也不例外。在现代，每一个博物馆都有代表博物馆特色的文创产品。不同的博物馆有不同的文物，承载着不同的历史，文创产品就是这些文物内涵的缩影，所以深受消费者的喜爱。但如果每一个博物馆的文创产品都相似的话，那么对消费者的吸引力会大大下降。因此，博物馆的文创产品设计师在设计文创产品时，都会在保留博物馆特色的基础上，向着“个性化”发展，以此来迎合消费者的喜好。同时，博物馆对文创产品的知识产权也有完善的保障，使消费者无法在其他地方购买到相同的文创产品。但也因为追求“个性”的原因，一些博物馆暴露了创意不足的问题。具体而言，很多博物馆的文创产品是直接将博物馆内的文物进行同比例缩小;或是将馆内的文物作为素材，复制到不同的产品上，如杯子、衬衫等;或是将馆内的文物变成动画形象来做成文创产品。这些虽然可行，但都仅仅停留在创意的初级阶段，很容易产生形式单一、样式呆板的问题，无法吸引观众的目光。

4 “互联网 +”时代博物馆文创产品发展策略

4.1 “互联网+”背景下创新产品研发

文化创意产品的发展与产品的与时俱进研发存在直接的关系，按照“互联网+”时代的影响，博物馆在发展文化创意产品工作的过程中，要想保持长久的竞争力、实现长效化发展的目标，在具体工作实践中，就要与时俱进的引入先进的理念，对博物馆藏品的文化属性和时代创新价值进行挖掘，确保能以博物馆的特色馆藏为基础对文创产品进行开发，研究多种类型的新型文化创意产品，满足大众群体的多元化需求。在对文化创意产品进行开发和设计的过程中，研发人员还要注重与互联网消费者的有效互动，获取消费者的消费喜好和倾向信息等，使设计能符合大众审美标准的文化创意产品，提高博物馆文化创意产品的市场竞争力，优化综合开发效果，加快“互联网+”时代博物馆文化创意产品的开发进程。

4.2 利用移动智能推广博物馆文创产品

法国当代哲学家、社会学家利波维茨基说：“轻文明是第二种现代性，人们从物质到文化都厌倦学生，渴望轻盈。”这为现代博物馆文创产品的开发指明了方向，既是随着时代发展的人们的审美需求，又是博物馆文物视觉营销的需求。文创产品基于移动化、智能化、场景化的设计理念，突出用户的本位意识，可以更好地达到品牌宣传与提升用户使用体验的目的。当前，众多博物馆上线的App能让用户了解精品珍藏，深度体验传统艺术文化的丰富内涵。博物馆将在App上实时更新展览时间，收集动态信息，方便消费者及时收到上述信息，获得更好的参观和消费体验。

4.3 重视品牌效应，做好产权保护

每一个博物馆的典藏文物都不相同，而不同文物会营造出不同的文化氛围，所以每一件博物馆文创产品都应具有独特的文化特色。博物馆只有抓住文创产品的文化特色，全力打造文创产品的品牌效应，才可更好地推广文创产品，特别是在“互联网+”背景下，可依托互联网使文创产品的品牌迅速发酵，大幅提升文创产品的文化价值。为此，博物馆应积极分析和挖掘自身文化特点，精心设计并塑造出能彰显自身独特文化特点的优秀文创产品，以更好地吸引广大群众眼球，扩大文创产品销量。需重点强调的是，为防止他人模仿和盗用博物馆文化特色，博物馆需高度重视文化管理，增强维护知识产权的意识。目前，博物馆行业经常出现一些有关专利权和著作权的法律纠纷，因此，各博物馆应增强知识产权保护意识，唯有如此，博物馆才能更持久地维持文创产品品牌，不断将品牌做大做强，全面提升文创产品的知名度。

4.4 灵活利用微博与微信营销

微博以及微信构成了当前全新的产品营销模式与营销手段，因此，博物馆也要予以适当借鉴，将其灵活运用于各类产品营销中，其中也包含了文创产品。具体而言，博物馆要借助微博来搭设全新的产品营销平台。这是由于微博本身具备分享功能、獲取信息功能、传播信息以及其他多样化的功能。因此可见，博物馆若能将微博作为当前的典型营销手段，那么有助迅速拓宽博物馆现有的营销覆盖面。同时，微博本身具备了较高的关注度，博物馆可以借助该宣传方式来逐步达到更优的文创产品销售效果，并且将更多消费者纳入现有的购买群体中。

除了微博营销以外，博物馆针对微信营销也要给予应有的关注。目前很多博物馆的微信营销通常仅限于规模较小的某些产品营销。但是实质上，微信营销也可以被拓展至更广的产品营销范围。对于文创产品，博物馆可以将其呈现于公众号，并且便于大众对于此类文创产品进行评论与分享。因此通过设置专门的博物馆公众号，博物馆以及消费者之间将会拥有更为紧密的联系，还能简化信息传播渠道。

5 结束语

总而言之，在“互联网+”背景下，博物馆文创产品营销应紧跟时代发展步伐，做到与时俱进，积极构建“互联网+”产业链条，更好地发挥博物馆肩负的教育和文化传播职能，实现经济效益和社会效益的“双赢”，促进博物馆实现健康可持续发展的目标。

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