张华莹 韩传来

（江苏海洋大学 江苏 连云港 222000）

我国海岸线较长，因为不同海岸线拥有不同的自然地理环境，因而拥有十分丰富的海洋旅游资源，自从20世纪末期之后，我国海洋旅游业开始得以蓬勃发展，而作为海洋旅游业中的重要组成部分，海洋体育旅游因具有竞技性、娱乐性、参与性、体验性、挑战性、环保性等多方面的特征，而吸引了越来越多人的关注，如今已经渐渐成为旅游业中新的消费热点。因此，通过对海洋体育旅游项目的建设，既能够推进海洋产业、旅游产业与体育产业的融合发展，又能够与体验经济时代的发展需求相符合，同时也是拉动内需、优化产业结构、促进社会经济发展的重要举措。本文基于体验经济时代背景下，对我国海洋体育旅游项目建设的相关理论与实践策略进行分析与探索，以期能够为我国海洋体育旅游业的大力发展提供一定的帮助。

1、体验经济的内涵阐析

体验经济是在农业经济、工业经济与服务经济之后所发展而成的第四种经济形态，体验经济是一种具有人性化的经济形态，它尤其注重消费者在进行消费过程中的心理体验与感受性满足，更加强调以消费者为中心来提供各种服务，消费者在进行消费行为时，由于亲身参与其中，因而容易获得更加深刻的体验记忆，从而更好地满足自我实现的需求，这也是体验经济与其他经济形态差异非常明显的地方。随着体验经济时代的到来……