常鸣姚江玥魏瑄刘玥张钊瑞

（1.华东理工大学体育科学与工程学院 上海 200237；2.华东理工大学 上海 200237）

1、前言

1.1、CBA的发展历程

CBA篮球联赛起始于1995年初的中国男子篮球甲级联赛的赛制改革，即首次实行主客场、跨年度的新赛制。该联赛被命名为CBA联赛，可以大致分为三个阶段：“开创季”、“初步改革”、“深化改革”。

“开创季”阶段为1995年至1996年，该赛季由555香烟取得联赛的冠名权，当时参赛的有12支球队。

“初步改革”阶段为1996年至2004年，参赛的12支甲级队均成立了俱乐部。1996-1997赛季到2000-2001赛季为希尔顿中国男子篮球甲级联赛，之后摩托罗拉和联通新时空分别取得过联赛的冠名权。

“深化改革”阶段为2004年至今。在2005年正式更名为中国男子篮球职业联赛。

1.2、CUBA的发展历程

CUBA是中国大学生篮球联赛的简称，成立于1998年，现任组委会由中国大学生体育协会和中国大学生体育协会篮球分会构成，阿里体育担任联赛独家商业运营合作伙伴。CUBA联赛的发展大致可以分为以下三个阶段：

（1）创立初期：1998年CUBA首节比赛举办比赛2600多场，观众数量近150万，中央电视台也对决赛的部分场次进行了现场直播；

（2）调整改革：第二届CUBA将联赛划分为东北、西北、东南、西南四个赛区；第三届比赛确定了固定的比赛时间、参赛条件，形成了稳定赛制；

（3）全面发展：随着联赛的影响力与日俱增，中央电视台和联赛的战略合作关系不断加强；联赛先后与康师傅、李宁等公司建立赞助合作关系，利用校园、网络、社交软件对联赛进行退管宣传；

CUBA市场营销与其它营销方式最大的区别在于它代表的是一种文化，如活力、激情、健康、积极向上。……