（茂名职业技术学院 广东 茂名 525000）

随着高职教育的迅速发展，走特色发展之路已经成为各高职院校必须面临的选择。与本科院校，特别是985院校相比，高职院校处于明显的劣势地位，特色发展已经成为其弥补自身不足最为重要的渠道。

具有地域特色的体育文化个性特征鲜明，亲和力强，备受师生的喜爱，是高职院校校园文化的重要组成部分。调查发现，广东省内大部分高职院校都想通过体育品牌建设来实现特色发展，但是由于品牌定位不准、策略选择不当能达到预期目的的并不多。在此，作者以茂名职业技术学院为例，试论高凉南狮体育品牌发展策略。

1、品牌与高职院校体育品牌

品牌一词源于古挪威文“randr”，意为“烙印”，主要用以区别物品的所有权。东汉的许慎在《说文》当中提到：“‘品’，众庶也，从三品。”“牌”即商家的招牌、标志。随着社会的发展变化，品牌逐渐成为了商家的名号，用以区别同一种商品的生产者或拥有者。在商品交易过程中，人们开始通过品牌来认识和评价商家。品牌的本质就是大众的接受度和认可度，是在同类事物当中品质高、内涵丰富的重要标志。

对于高职院校来说，体育品牌是实现品牌发展和特色发展的重要元素，是指高职院校根据区域特色、现有优势、办学定位、发展规划选择的最佳的、师生认可度和参与度最高的体育运动建设项目。借助于该体育项目的对外交流，将会更好地展示高职院校雄厚的实力和丰富的文化内涵，不断提高学校的知名度和美誉度，形成学校对外宣传的新窗口。……