文/蓝科技

中国家电业早已是高度竞争下的产物，微利是一种常态。

任何行业发展成熟，都会进入微利时代，家电行业不可能独善其身。现如今，中国家电行业已经进入到“微利时代”，在利润率相对偏低的情况下，中国家电企业面临着愈来愈大的竞争压力。

面对“微利时代”，国内众多家电企业也在找寻破局之法，有的企业一方面压缩运营费用，另一方面提高终端售价；有的企业则一方面让利消费者，一方面挖掘消费者需求。这两种截然不同的道路导致前者逐渐被市场淘汰，后者依然存活。微利时代，中国家电企业要把“利”让给消费者才能获得“大利”。

首先，中国家电企业不仅要调整产品结构，还需要从用户的角度创新。

消费者的“利”无非就是产品的价格和性能，谁都喜欢物美价廉的产品。几年前高价型号的洗衣机，现在不仅价格大大缩水，还同时创新了许多不同场景下的清洗模式；同等尺寸同一品牌彩电的价格可能比一部智能手机还低，却能在保障高品质画质的同时还具有联网、语音、游戏等功能；智能空调不仅“白菜价”还同时能替代新风机、空气净化器等小家电。

这些低价格高品质的家电备受消费者喜爱，一方面源于中国家电企业在核心技术上的突破，打破了重要零件进口的垄断局面，降低了生产成本；另一方面，在于从用户角度出发，从用户思维角度来思考问题，站在用户的角度来思考，为用户所服务，想用户之所想，方便用户生活，这样才能更加吸引用户的注意力。……