陈 晨

安徽农业大学经济管理学院，安徽合肥 230036

1 引言

目前，我国农产品供需存在农产品需求主体对优质农产品日益增长的需要，各地区间农业发展不平衡不充分的态势。近年来，农产品品牌化培育建设，逐渐成为关注热点，各地积极努力培育本土化、品牌化农产品，不断地以品牌化培育促进农业发展，以农业发展谋求成规模的组织化、企业化的生产经营，并通过农业企业化的经营模式保证农产品生产的产业化、链条化，提高农产品的数量与质量，进而不断拓宽市场，增强抵御市场风险的能力。农业企业化，就是指农业经营主体以市场需求为导向，利用现代化的企业经营管理方式，进行农业日常生产经营的管理模式。在我国，由于资源禀赋差异过大，单纯依靠农户的传统的生产经营模式是难以为继的，而走上农业企业化发展道路，不仅是当前农业发展及经济体制改革的必然，更是农户与现代企业管理制度的相互选择。在乡村振兴的时代背景下，通过对农业企业化经营带动引领农产品品牌化打造的路径探索也是很有必要的，一方面，能够对农产品品牌化建设带来新思考，以农业企业化视角探寻农产品品牌化创新建设路径；另一方面，更为实现产业振兴提供帮助，助力乡村振兴战略的实施。

2 农产品品牌化建设的困境

2.1 农产品生产不规范

一方面，由于农产品生产会受到自然环境、传统工艺及人文因素的严重影响，农产品的质量标准往往难以描述，更无法统一。……