王炎

自党的十九大提出“实施乡村振兴战略”以来，围绕乡村如何振兴的研究层出不穷。自直播带货逐年引爆热点后，网红经济应运而生并迅速向广大乡村蔓延。在流量时代，人民群众看到了流量、网红、热点对地方经济发展巨大的带动作用，而乡村这一次与城市并驾齐驱，各地的村民们涌入直播平台，通过热门的直播方式，积极探索网红经济。而这种变网红流量为经济流量，推介本地优质产品和乡土环境的新模式，一方面有效提升了地方文化软实力，助力了乡村振兴向前推进，但另一方面全国各地乡村中遍地开花的网红经济，在经历了野蛮生长后面临着热点消退、后续乏力等种种问题。

伴随着脱贫攻坚取得全面胜利，乡村振兴成为新的热点，网络拓宽了乡村的视野，也为乡村提供了展示的舞台，大量乡村故事，民俗乡情被搬上各大平台，不论是抖音、快手还是各大网站直播平台都能够看到一个个带着浓重乡土气息的身影，这些身影或伴随着各种农副产品，或行走在“网红”景点之间。不论是李佳琦、薇娅、辛有志等一众网红的带货销售神话，还是走在乡土流量巅峰的丁真，流量之下的“网红经济”让广大农村看到了一条全新的发展道路，各个乡村也在尝试构建自身的品牌与平台。透过一个个直播平台与土味主播的身影，我们既能看到农村淳朴生态的一面，也能看到流量和资本影响下的种种乱象。

“网红经济”支撑结构……