牛瑜

近年来，传媒融合发展日新月异，传媒功能已不局限于新闻传播，而是应成为提供信息传播、政务服务、商务应用等综合服务的数据源之一。传媒文化单位应树立供给侧改革的主题思路，强化舆情研究能力，打通平台、内容、数据间隔，增强自我造血机能，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，推动文化事业与文化企业良性互动、产业反哺主业，加快推进媒体深度融合发展。互联网已经成了人们传播和获取各种信息的主要手段，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强。从移动网民的大规模增长可见网络已经成为人们生活中的重要部分。传统的运营模式已经无法满足用户的咨询需求，不仅不便利、涵盖面还窄，在当下的传媒市场中不具备竞争的优势。因此，传媒业必须做到求新、求变，以提升供给侧改革为传媒业注入新的活力。

随着社交媒体和移动互联网的兴起，舆论平台从论坛、博客转移到微博、微信，信息載体从文字变为图片、视频、VR，普通民众也从信息的被动接收者变为产生者和传播者。移动互联网、算法推荐、人工智能等数字化、智能化传播技术的不断升级，以传统媒体为主的传播渠道门槛不断降低，社会化传播已成为当下主流的传播形态。但是传统媒体并非一无是处，无论是消息权威性还是内容品质性要优异的多，可以说两者各有所长、也各有其短。传统媒体承受着越来越大的挑战和竞争压力，新媒体的发展也对传媒工作者的媒介素养提出了更高的要求。……