方雪梅 蔡永强 朱智琪 缪雨 曲冉

农产品直播是乡村振兴和网络扶贫深度融合发展的新兴产物，是乡村振兴和网络扶贫在农村电商模式上的全新探索。该模式具备多种优势，能够进一步解决农产品的滞销问题，调整农业结构，促进人才引进，有助于农业特色品牌的文化建设。

党的第十九届五中全会对优先发展农业农村，全面推进乡村振兴提出新阶段的部署，基于我国政策的大力支持以及互联网平台的发展，农村直播电商作为助力乡村振兴的创新途径之一取得了前所未有的成就，尤其在2020年新冠疫情爆发以来，线上直播打破农产品传统交易模式，实现疫情背景下的扶农、助农。

乡村振兴战略是党的十九大做出的重要战略部署，自党的十九大以来，乡村振兴战略全面展开，中国乡村再次焕发出了强大的生机与活力。整体来看，各地区在乡村振兴战略实施过程作了很多有益探索，打造出了很多“乡村振兴”样板，乡村整体面貌、综合实力、发展潜力得到了很大提升。

在新基建、数字乡村发展战略等政策支持下，乡村数字经济得到了快速发展，农产品线上销售持续增长，农产品电商出现新业态、新模式。从农产品新零售，到线上线下竞争，再到线上线下融合，农产品电商已经进入全新的发展阶段，特别是生鲜电商的迅速发展，加速了冷链基础设施建设的转型升级。短视频、直播营销的火爆，也为农产品电商的发展带来了新的契机，不少农村依靠直播带货，摆脱了贫困，带动了区域经济的增长。……