郑棋中

在新时代网络技术快速发展的背景下，直播这一新媒体技术被广泛应用在各个行业，尤其是在线上消费与直播相结合的电商直播领域，观看直播带货已和人们的生产生活紧密地联系在一起。但从目前的直播带货成效来看，电商直播行业内还存在着诸多问题，要合理解决问题，为电商直播营造健康的发展环境，需要完备掌握其基本现状，本文以电商直播发展现状为切入点，针对我国电商直播的建设发展问题提出了一些建议。

电商直播基本现状

据星图数据，全网销售监测数据显示：2021年618期间全网交易总额为5784.8亿元人民币。其中，电商直播带货总额高达645亿元人民币。这些数据可表明，电商直播是一个具有极大潜力的新兴购物渠道。近年来直播带货行业规模逐步发展，减轻了部分地区的就业压力，在乡村振兴、扩大内需等方面也有一定的积极作用。随着电商直播的不断发展，可观收入吸引部分明星成立明星直播间，进入电商领域做带货主播。主播对消费者的购买意愿有很大影响，他们直接决定了每场直播的交易总量、转化率和直播间的流量。直播时主播依据前期选品时掌握的信息，向消费者介绍、推荐商品。

电商直播的特点

电商直播包容性强。电商直播平台是一种新型卖货平台，直播中商品种类丰富，各个主播涉及的商品种类覆盖极其广泛，基本涵盖了整个市场的行业。各平台对主播准入的条件也可体现电商直播的包容性。……