苏航 刘笑男

随着AI、5G、大数据发展以及线上电商的崛起，线下传统商业街竞争力。本文以大连胜利地下商场为例，通过对传统商业街的深入分析，以媒体视角提出其复兴路径的可行性建议。本文以美学、传播学、市场营销学的视角审视这一社会问题，从解决传统商业街文化内涵薄弱、媒体宣传力度不够等方面进行思考，希望通过对大连胜利地下商业街的改造使其重新发挥展现城市形象、带动经济发展的作用。

社会背景

商业区作为经济支柱之一，其升级与改造对于城市的经济、文化等整体品质的塑造具有重要影响。然而随着AI、5G、大数据时代的来临，消费者在传统商业区周边购物得到的体验感不及线上购物。同时，随着线上经济的发展与去年来疫情的冲击，线上购物模式愈发受到消费者认可并依赖，传统线下消费模式逐渐失去竞争力。

时代背景

在工业化以及经济全球化的浪潮中，一些城市正逐渐失去自己独有的特色，城市的传统商业街区作为弥补城市特色空间的重要场所，越来越受到人们的广泛关注。传统商业街区在城市发展中扮演着重要角色，它向世人集中展示一个城市或区域的历史、文化、经济等各方面综合实力，承载着城市多样性，常被视作城市的名片。在城市规划初期，由于经济、交通、政策等多种因素的制约，传统商业街区的功能仅是满足当时的人群基本的物质需求。然而随着经济的进步，人们的消费行为发生着巨大变化，商业态分布也随之改变，城市传统商业街的转型升级逐步提上日程。……