于志芳

互联网技术的快速发展，推动着电子商务的持续改革，极大地转变了商品的销售方式，越来越多的人喜欢进行线上交易，传统销售模式已经无法满足多样化的营销需求。对此，需要在此基础上进行优化、创新，探索出一条全新的营销渠道。当前，电子商务营销依然存在不少问题，其中营销渠道的研究成为重点。互联网技术是一把双刃剑，只有科学运用，强化服务水平，完善营销措施对于电子商务产业的可持续发展具有积极意义。

电子商务

电子商务是指在全球商业贸易活动中，利用开放的互联网技术，以其提供的网站浏览与服务器应用的形式，营销方、购买方不需面对面便可进行的商贸活动，真正实现了商户的线上销售、消费者的线上购物目标，通过网络交易、电子支付等功能，完成各类金融相关活动，是新世纪的一种新型商业运营模式。电子商务的出现，是商业运营的一大变革，对信息革命有着至关重要的作用。

如今，互联网经济快速兴起，为了新型产业的稳定健康发展，国务院、发改委等部门不断完善电子商务法，推出了一系列有利于电子商务有序发展的政策文件，让电子商务拥有一个良好的政策环境，这也是电子商务在近十年来欣欣向荣的根本原因。

电子商务本身就拥有虚拟化、便捷化、网络化等特征，打破了时空上的限制。但在信息安全方面，还需重点关注，加强信息化基础设施建设，提高消费者的网络安全意识、线上交易安全意识，持续推动电子商务信用体系数据库的构建，完善金融支付体系。……