鸣山

“亲测有效”“太好看了”“太好吃了”……在朋友圈里，这种对某种商品或服务体验的分享几乎天天可见。从营销的角度来看，被分享的过程就是接受了一种另类广告，这种广告依靠良好的口碑和相互的信任为基础，利用人际互动，进行更亲密、更高效的信息传播，因而催生了一种崭新的走货模式——“种草”。

意见领袖兜售生活方式

如今，“种草”已经把日常消费和网络社交结合起来，塑造了一种新的消费形态。在不少年轻人看来，“种草”无处不在，万物皆可“种”，只要你喜欢，就可以推荐给别人。

当今社会，消费行为从保障基本的衣食住行需求，逐渐到追求生活方式、生活个性的精神跃迁。很多时候，朋友之间相互“种草”成了一种社交方法。例如，通过“偶像同款”“同一色号”等符号，找到和自己兴趣相投的群体，获得认同感和归属感。“种草”不只是停留在功能的选择上，更像是消费者在选择一种生活方式、个性态度以及品牌背后所代表的符号化意义，而“种草”的内容就成為一种谈资。

作为一个既有内容又有社交的“种草”平台的代表，小红书的用户可以在平台上运用文字、图片、视频等形式分享自己的日常，形成虚拟的社交圈。除了普通网民分享的内容外，一批影响力强的意见领袖在分享笔记或推荐商品时往往能够得到较大的关注量，甚至能够形成相关领域的潮流趋势。

种草、拔草，三思后行

中国人民大学商学院副教授丁瑛认为，在“种草经济”上，网红或意见领袖的核心卖点是“人设”，即网红自身打造的人物形象和生活理念。