张 璐 薛耀文

(1.太原师范学院，山西 太原 030600； 2.运城学院，山西 运城 041004)

20世纪40年代，由于祖国电影工作的需要，许多优秀的电影从业人员，从上海、香港回到祖国最需要的地方。在当时，电影明星效应不仅推动了影剧业发展，更重要的是，电影明星从演技、穿衣打扮到为人处世、品德言行，深刻影响了民众的文化心理。影视明星形象不仅是银幕中表演角色所代表的一个符号，更能通过银幕外社会活动和日常表现影响公众的行为和认知。

近年来，影视明星群体爆发“声誉危机”，个别明星的负面行为使整个行业的声誉受损，产生了负面效应溢出，进而影响影视行业乃至文化产业的发展进程。在经历快速发展阶段后，影视行业面临着前所未有的行业洗牌，正处在“提速”到“增效”的新路径探索时期。社会情绪理论认为，给予公众更多的希望、安全和信任，可以调节负面情绪氛围并增强正面情感，使之逐步形成正向社会情绪共振，进而推动社会正向发展。因此对影视明星正能量进行全面评价及分析，不仅是对当下社会关心的热点问题进行学理上的解读，同时也对规范影视明星职业群体行为、引领社会正能量有现实意义。

一、文献综述

现有的职业评价类研究多集中在科研人员、企业家、体育明星等职业群体。彭志红、熊小明(2014)从能力、诚实、可靠性、魅力、个人信息等维度构建了企业家形象评价体系，也有文献对企业家创新力评价、企业家精神评价开展研究。……