吴勤燕

摘 要：随着我国科学技术的快速发展，越来越多的行业向信息化、科技化迈进。其中新媒体技术就是应用极其广泛的内容之一，因此本文针对新媒体技术对汽车营销模式的影响内容进行分析，以及相关的新媒体汽车营销方式进行阐述。

关键词：新媒体技术 汽车营销模式 分析 研究

Research on Automobile Marketing Mode under New Media Technology

Wu Qinyan

Abstract：With the rapid development of science and technology in my country， more and more industries are moving towards informatization and technology. Among them， new media technology is one of the most widely used content， so this article analyzes the content of the impact of new media technology on the automobile marketing model， as well as the related new media automobile marketing methods.

Key words：new media technology， automobile marketing model， analysis， research

1 引言

新媒体的出现让许多行业的营销策略都发生了转变，汽车行业也不例外，尤其是当前人们对移动网络的广泛使用，让汽车行业也向移动网络销售方面转变。因此在这种情况下如何将两者进行合理的融合，并贴合大众的需求，才是当前新媒体营销的关键。

2 新媒体技术下汽车营销模式的意义

在传统的汽车销售过程中，需要人们进入4S店内进行了解、试驾、购买，这种方式会导致许多销售人员蜂拥而至的进行介绍，这种情况就很容易让人们产生戒备心理，从而导致汽车销售效果的不佳，另外这种传统销售模式，对于人们的时间消耗也有一定的影響，因为当前许多汽车品牌的4S店都建立在城市的郊区位置，这就很大程度上影响了人们的入店时间，而且在对汽车进行了解、试驾、选择上又花费了一定的时间，这就导致很多人往往一个上午只能对一两个汽车品牌进行考察。此外新媒体技术的出现不仅让人们可以在家里对汽车就有一定的了解，像一个汽车APP出现了3D模式，这种模式可以通过手机、电脑让购买者对汽车的各个部位进行细致的观看，同时还可以让购买者根据一些同款车主分享的经验进行分析，从而更加清楚这款车的具体使用方式和细节[1]。……