杨森　张根

摘 要：目的对汽车设计中的家族化符号与社会通识符号间的应用关系问题进行分析。方法以市场较成熟的汽车品牌家族化设计特点和消费者实际购买情况为参考，比较符号在信息传达过程中的解码效果和市场反馈。结果得出家族化符号与社会通识符号间互为影响，家族化符号会因社会思潮的变化而衍变，同时也通过消费反馈形式引领社会通识符号的发展。结论在未来的车辆设计过程中，结合运用家族化符号和社会通识符号或能达到最佳信息传递效果，满足市场需要，占据更大市场份额。

关键词：家族化 汽车设计 符号 信息传递

Research on the relationship between family symbols and social symbols in automobile design

Yang Sen，Zhang Gen

Abstract：The purpose of this article is to analyze the application relationship between family symbols and social symbols in automobile design. The method is to use the more mature car brand family design characteristics in the market and the actual purchase situation of consumers as references， and compares the decoding effect of symbols in the process of information transmission and market feedback. As a result， it is concluded that family symbols and social general knowledge symbols interact with each other， and family symbols will evolve due to changes in social thoughts， and at the same time lead the development of social general knowledge symbols through consumer feedback. The conclusion is that in the future vehicle design process， the combination of family symbols and social symbols may achieve the best information transmission effect， meet market needs， and occupy a larger market share.

Key words：familyization， car design， symbol， information transmission

1 引言

符号是能指和所指的结合“物”，它的作用在于人为的信息传达。在信息传达过程中，发信人通过将抽象的信息根据符号规则转换为可感的信文，将这可感的信文再传达给收信人，而收信人根据相同的符号规则将可感的信文重新转换为抽象的信息。

将符号的传达过程放置于设计中，设计师即是信息的传达者，通过设计产品来承载所需传达的信息，而消费者或使用者则是信息的接受者，通过对产品的购买和使用来接受并解读信息。信息的传达需要发信人和收信人间拥有相同的符号规则，设计中的信息传达则意味着设计师和使用者之间存在产品理解上的一致性。为提高受众对产品符号理解的一致性，产品的符号语言需要具备以下几点特性：普遍性、通用性和文化性。……