苏兆伟，韦玉辉

(1.杭州职业技术学院 达利女装学院，浙江 杭州 310018；2.安徽工程大学 纺织服装学院，安徽 芜湖 241000；3.安徽红爱实业股份有限公司，安徽 安庆 246500)

图案在时装设计中有着极强的装饰美化作用，也是制约消费者是否购买的关键因素之一。因而系统分析服饰图案设计整体效果对消费者购买决策的关系显得尤为重要[1-3]。目前，关于服饰图案的设计研究主要集中在纹样造型、文化内涵及图案的现代化等方面，关于如何从量化指标去研究图案服饰整体效果对消费者喜好程度的影响研究为数不多[4-6]。同时，眼动跟踪技术历经了一个长期的发展，逐渐成为人类开展眼部活动相关的心理学研究、神经科学研究、交互研究、人的效能研究、人机互动研究及人的疲劳检测等研究中被广泛应用的量化分析方法[3,7,8]。眼睛是心灵的窗户，同时人在进行思维或心理活动时会将其活动过程反映在眼动行为上，利用眼动仪跟踪技术进行服饰图案整体设计效果对消费者审美与偏好关系的研究是极其合理的[6-8]。为避免研究过程中服装款式特征、结构分割、造型特点等对服装整体效果的影响[6,7]，本文选择款式结构最为简单的基本款T恤衫作为研究载体，借助眼动跟踪技术和统计分析，从消费认知的角度，定量分析服饰图案整体设计效果（包括图案大小、分布位置、造型、色彩（明度、纯度、色相）、面料底色、密度、倾斜角度等）变量对消费者喜好的影响[9-11,13]。

1 实验设计与测试方法

1.1 实验设备及被试

（1）实验设备。……