李敏

【摘  要】随着国内互联网行业的飞速发展，网络上各种信贷平台应运而生，其中具有代表性的便是阿里巴巴旗下的蚂蚁借呗平台。蚂蚁借呗作为国内使用人数最多的金融现金贷产品，相较于其他的信贷平台具有更为全面的综合评价信用机制——芝麻信用评分，评分越高借贷额度也就越高。论文在分析支付宝用户对蚂蚁借呗平台使用意愿的基础上，对其产生原因进行归纳总结。

【Abstract】With the rapid development of the domestic internet industry， a variety of online credit platforms emerge as the times require， among which the representative is Alibaba's Ant Cash Now platform. As the most used financial cash loan product in China， Ant Cash Now has a more comprehensive integrated credit evaluation mechanism than other credit platforms， namely the Sesame Credit Score， and the higher the score， the higher the loan amount. Based on the analysis of Alipay users' intention to use the Ant Cash Now platform， the paper summarizes its causes.

【关键词】蚂蚁借呗;意愿;影响;实证研究

【Keywords】Ant Cash Now; intention; influence; empirical research

【中图分类号】F724.6;F832.4                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）01-0098-02

1 引言

互联网的飞速发展带动了各种信贷平台的发展，由于网购的兴起、大量网络消费者的涌入、国家的政策扶持等因素，各类网络小微信贷的竞争也越来越激烈。但由于此类商业活动出现时间较短、发展迅速，相关规范也还在探索之中。从京东的“京东金条”、微信的“微粒贷”以及阿里巴巴的“蚂蚁借呗”等互联网巨头知名信贷企业到手机上成百种信贷APP，都曾出现过种种问题，例如，影响消费者的消费心理、让消费者掉进消费陷阱使得消费者出现以贷还贷等情况。本文以阿里巴巴旗下的蚂蚁借呗平台为例，研究其平台使用意愿的影响原因。

2 蚂蚁借呗平台概述

2015年，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服对支付宝用户开通了一项产品，即“芝麻信用分”，随后又相继开通了“蚂蚁花呗”及“蚂蚁借呗”“网商贷”等金融借贷服务。其中，“蚂蚁花呗”更加针对淘宝、支付宝等非现金的货币流通支付，而“蚂蚁借呗”则相当于“网商贷”，针对的是急需现金流的消费者。……