朱阳林

【摘  要】论文基于果然多奶茶的品牌竞争策略，分析果然多现有的品牌策略，并且通过设计问卷，进行调查搜集数据找到果然多品牌竞争中存在的问题和原因，最后对其出现的问题提出相应的对策。

【Abstract】Based on the brand competition strategy of Guoranduo milk tea， this paper analyzes the existing brand strategies of Guoranduo milk tea， and finds out the problems and reasons in the brand competition of Guoranduo through the design of questionnaires， surveys and data collection， and finally puts forward corresponding countermeasures for the problems.

【关键词】果然多奶茶;品牌策略;品牌竞争

【Keywords】Guoranduo milk tea; brand strategy; brand competition

【中图分类号】F719.3                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）02-0118-02

1 引言

当代生活节奏加快，品牌竞争方式多种多样并且日益激烈。同时品牌策略也将成为企业竞争的必然趋势，把品牌竞争策略视为重中之重既是应对挑战的最佳策略，也是企业在市场竞争中取得最有效成功的方式，同时也是企业市场竞争策略的重要组成部分。所以，论文主要从果然多的品牌竞争策略的基本概念和影响品牌策略实施的因素、面临的问题等多因素进行分析，并且提出相应的对策和建议。

2 品牌竞争的现状分析

2.1 果然多奶茶的发展概况

果然多奶茶是一种新型的饮品企业，自成立以来，为了满足和适应消费者的需求，公司一直致力于奶茶市场的研发、销售，先后研发出“珍珠奶茶”“茉莉奶茶”等爆款，迅速打开市场大门。

2.2 果然多奶茶品牌策略分析

2.2.1 产品策略

果然多奶茶在产品方面始终遵循真实、全面客观原则。并且奶茶有冷饮和热饮两种，果然多根据不同的消费者提供不同口味产品，也会根据季节天气的变化而调制不同的奶茶。同时在产品需求差异化方面做得非常到位，针对儿童做出Q弹果冻状的奶昔以及儿童喜欢喝的水果味等系列奶茶;针对女性特别研制出红豆、红枣等系列奶茶可以预防寒气，气血不足等状况，深受广大女性的喜爱;针对男生专门研制出清爽可口的柠檬系列奶茶。……