沈卜

【摘  要】近年来，在网络信息技术快速发展的过程中，电商平台、新媒体平台开始快速地涌入人们视线，网络直播带货成为一种潮流，主播即时性、多元化、互动性地进行商品展示，会对消费者的购物行为产生一定的影响。为分析和研究直播带货对消费者购物行为的影响，论文分析了直播带货与消费者购物行为，研究具体的影响特点和情况，旨在为相关研究工作提供依据。

【Abstract】In recent years， in the process of rapid development of network information technology， e-commerce platforms and new media platforms began to flood into people's sight rapidly， and live commerce became a trend. The instant， diversified and interactive display of goods by live streamer will have a certain impact on consumers' shopping behavior. In order to analyze and study the impact of live commerce on consumers' shopping behavior， this paper analyzes the live commerce and consumers' shopping behavior， and studies the specific impact characteristics and situations， aiming to provide a basis for related research work.

【关键词】直播带货;消费者;购物行为;影响

【Keywords】live commerce; consumers; shopping behavior; impact

【中图分类号】F724.6                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）02-0104-02

1 引言

目前，关于我国的直播带货对消费者购物行为影响方面的研究，只局限于参与度、感知价值方面，对消费者各种购物行为的研究很少，所以下文明确分析网络直播带货过程中的消费者购物行为受到的影响，研究具体的影响机制，以此来提升相关的研究有效性，更好地为直播带货领域提供研究依据。

2 网络直播购物分析

对于网络直播购物来讲，主要就是网络直播、电商购物，属于电商企业所推出的商品销售形式，利用互動性的方式、娱乐性的方式、真实性的方式、可实行的方式等进行商品的销售，以增强消费者体验感为主要的营销目的，属于体验式的营销模式。近年来，在社会领域中网络直播购物受到了社会各界广泛关注，成为目前新兴的购物形式，其特点对消费者的购物行为会产生直接的影响，直播购物过程中消费者会与主播之间始终互动，可以利用发弹幕的形式……