刘 洋 龙志泉

国学文化的创意推广体现的是审美价值和实用价值的完美融合，它能促进大众增强对文化内涵的把握，通过消费将文化思维带入生活，植根于大众的意识审美中，有助于中华优秀传统文化的传播，也更有利于坚定文化自信。

一、国学元素设计的案例分析

文化创意产业作为近几年在中国较为流行的产业，并不是一个新兴的产业。由于我国文化底蕴深厚，经济稳步增长，国民综合教育逐步提高，文化创意产业在我国的市场逐步被打开。现将国学文化中较有代表的创意设计列举如下：

（一）北京故宫文创系列

北京故宫博物院文创系列是将国学元素应用到文化创意产品上很成功的案例。该系列产品将国学文化经典元素与当下时代价值观巧妙融合，一经推出就受到了广大消费者的青睐。

实用产品：如明清帝后书签、“朕就是这样汉子”折扇、“圣旨”铅笔刀……

此类产品价格不高，且具有较强的实用性，同时，也以更通俗易懂的方式向大众传递传统文化。

该系列还开发了“胤禛美人图”“皇帝的一天”等App。以 “皇帝的一天”为例。通过活泼生动的动漫画风，立体、多元的信息化手段让青少年以更有趣、更生动的方式了解宫廷，身临其境地感受古代皇帝的生活起居和处理公务的实际。让青少年了解宫廷生活的同时，学习知识，增长见闻，又以“皇帝”为榜样，发挥教育功能。

（二）古诗词系列

古诗词的文化创意没有故宫系列的完整体系，以突出代表性作品见长。