冯灏

沉淀下来的洞见与思考，或许就是破除行业迷雾、找到更切实的中远期方向的良方。

过去的2020年，时代不可避免地被全球蔓延的新冠肺炎疫情标记和改变，在消费领域，这种改变尤为明显，消费退潮的讨论一时甚嚣尘上。全国社会消费品零售总额、消费者信心指数等数据无不暴露出市场大环境的不确定性。但是，一系列冰冷的数据远远无法勾画出后疫情时代消费领域的全貌，事实上，破坏、重建正在同步发生。

消费领域新近崛起的4家头部企业的品牌掌舵人，对未来的消费趋势和转型方向，有自己独特而清晰的商业洞察;作为一线的从业者，他们也最能感应消费市场的细微变化。这些沉淀下来的洞见与思考，或许就是破除行业迷雾、找到更切实的中远期方向的良方。

雕爷（阿芙精油创始人）

中国消费品的转折点是从“中国制造”转向“中国创造”，是“从1到10”转向“从0到1”，是从“微创新”转向“元创新”。虽然这一转变才刚刚开始，但各种气息已经扑面而来。中国作为制造业第一大国和马上摸得到的消费第一大国，必将迎来一个“从量变到质变”的飞跃。

在某些硬核科技领域，例如芯片技术、可回收火箭等，中国暂时还有差距;但是，普通消费品所涉及的科技，中国恐怕没有太多不可逾越的科技鸿沟了。更何况，消费品的三要素中，除了“产品”端，在“渠道”“传播”这两端，中国还是大幅领先的。所以说，中国消费品来到了无人区——就像《卧虎藏龙》电影中，玉娇龙对碧眼狐狸说的：“有一天，我达到了你从未到達过的境界。……