程健

摘 要：大数据时代，随着数据搜集能力和成本的进一步降低，基于算法的消费者价格歧视行为屡有发生，这不但涉及到反垄断问题，还与消费者保护、经济学、计算机等其他法律领域息息相关。通过对基于算法的消费者价格歧视的概念进行界定，厘清价格歧视的实现路径，才能更好的制定法律规制策略，在不遏制数字经济创新的框架下保护消费者合法权益。

关键词：定价算法;价格歧视;法律规制

一、基于算法的消费者价格歧视的概念界定

目前，基于算法的消费者价格歧视尚未形成统一的概念界定。大数据时代，数据收集和分类愈加便捷，通过对消费者购买习惯进行数据分析和建模，可向其提供高度个性化的产品和服务，这在消费者知情的情况下本无可厚非，但是基于算法的消费者价格歧视对经济活动的深度介入除了存在竞争风险以外，也严重损害了消费者的合法权益。通过参考欧盟竞争法中关于基于算法的消费者价格歧视定义，可将其概括为在线数字零售商通过算法挖掘消费者的数字足迹，从而对消费者特定项目下的最大消费意愿进行预测，并据此设定针对性的价格。

在反垄断视域下，只有价格歧视使交易对象处于“竞争劣势”时，才能认定其构成滥用市场支配地位，故针对基于算法的消费者价格歧视滥用行为的规制需要认定其实施的市场效果。此外，鉴于各国反垄断法对“消费者福利”的制度定位不同，对基于算法的消费者价格歧视实施效果的认定也会有所不同，但对消费者权益的保护是反垄断法实施的应有之义。……