李泽寰 方竟 李欣宇 郭婉婷 朱雅琴

摘 要：“网红”泛指一些因为某件事或某种行为意外走红的人。高校大学生作为一个依赖网络、关注互联的一个年轻群体，很容易被“网红经济”所影响，左右消费行为，从而影响自身正确消费观和价值观的形成。本文针对“网红经济”对大学生的影响进行调查，具体对认识网红的渠道、对网红的第一印象、对网红出现的态度及网红对大学生消费的影响等方面展开调查、进行统计分析并进行调查总结。

关键词：网红经济;大学生;调查

一、调查目的和意义

随着网络媒介的飞速发展，各大网红主播应运而生。在网络推手、网络红人、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体的综合作用下，更是将“网红”推向了高潮。“网红”，即指“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某些事件或行为而被网民广泛关注从而走红的人。“网红经济”，正是当今时代多种颠覆性新型商业模式中具有代表性的一种，不断冲击和改造着这个世界的中心化体系和结构特点。“网红”群体具有巨大的商业价值和潜力，于是基于眼球效应伴随着巨大的利益催生出了“网红经济”。

由此可见，开展大学生对于“网红经济”态度的调查尤为重要，此次调查的开展使大学生进一步了解网红对于自身的影响，进而避免大学生不适当的为喜欢的网红刷礼物，降低了大学生冲动消费的概率，纠正了大学生一些不恰当的消费观念，对于推动大学生对网红的关注点走向正轨具有重要的现实意义。……