杜天栩

摘 要：博物馆不仅是彰显一地文化艺术瑰宝的历史名片，更是蕴含政治、经济、文化等多职能要素的载体。所以博物馆文创产品的设计研发，不仅能够通过良好的经营模式带动其良性健康发展， 还能起到传承与弘扬历史文化的重要作用。因此，文创产品的有效营销不仅可以带动博物馆的发展，还可以实现社会文化教育的助推作用。两千五百多年的历史文化为苏州这座城市打上了温婉旖旎的历史底色，如何发挥苏州文博的特色优势，创作出具有文化价值、品牌价值和经济价值的文化创意产品，是值得苏州文博文创团队们深入思考的课题。因此，本文对优化苏州博物馆的文创产营销策略进行研究，有利于苏州博物馆的文创产品走向市场，深入寻常百姓家，有利于苏州文化名城的建设，有利于弘扬中国优秀传统文化。

关键词：苏州博物馆;文创产品;营销策略;优化

一、苏州博物馆文创产品营销现存问题

（一）文创产品设计缺乏创新理念

一件成功的文创产品源于传统产品而高于传统产品，具有传统产品功能的同时蕴含多元文化元素。对一件产品在诞生之初首先要考虑好其文化内涵所在，对于文创产品来说更是尤为重要。但在大多博物馆或是名胜古迹的文创商场，总能发现很多雷同的产品，苏州博物馆文创商场也是如此。在苏州博物馆微信公众号的文创商城中，手账、保温杯、明信片、钢笔等都作为其热销产品置于首页。……