卢念琪

智威汤逊为戴比尔斯创作的经典广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，成功让钻石成为爱情永垂不朽的代名词，奠定了戴比尔斯在全球钻石市场的领导地位。

伯恩巴克为大众甲壳虫制作的一则广告语“think small”（想想还是小的好），颠覆了20世纪60年代的大型汽车美学，令甲壳虫创下全球销量奇迹。

加州牛奶加工委员会20世纪90年代的“Got Milk”（喝牛奶了吗）广告战役，成功遏制了30年来牛奶销量不断下滑的势头，使牛奶一跃成为国民畅销饮品。

你知道吗？曾经的钻石不过是众多宝石中的一种，身材娇小是大众甲壳虫的致命弱点，而牛奶则是小孩子才会喝的饮品。颠覆旧理念，创造新机会，这就是广告的力量。

不做总统，就做广告人

“不做总统，就做广告人”，来自美国总统富兰克林·罗斯福的演讲，他说：“如果我能重新开始生活，我倾向认为我将投身于广告业，而不是其他行业。这是因为广告已经覆盖了人类所有的需求，也是因为它结合了真实的想象和对人类心理的深入研究。”

正是这句话，让许多人对广告行业有了最初的认识。那么，与广告行业密切相关的广告学是一个什么样的专业呢？

我们先用一个例子来介绍广告学：如果某个品牌的目标消费者中二次元文化爱好者众多，那么广告人就要帮助这个品牌穿上动漫周边文化衫，在手提包里装入手办、漫画杂志，让它学会一些二次元舞步，让它聊新番、卖萌、讲二次元梗、发颜文字，让它成为二次元文化中的一员。……