文|符加林

2020年印证了世界正面临百年未有之大变局，也迎来了国家发展的新格局。

中国营销首先是国家营销，中国企业的成功首先是国家战略和国家营销战略的成功，然后才是中国企业营销的成功。这是中国营销与世界上其他国别营销最本质的区别。因此，吃透中国国家营销战略，是重塑中国营销的先决条件。

双循环的战略空间

双循环是新时代中国国家战略的重心。

形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，既是新时代中国经济发展的必然，也是基本经济规律的必然。

目前我国人均GDP 已经达到1 万美元。从美国、日本、德国等这些大国经济发展的规律来看，一旦发展到这个阶段，必须逐步从外向型的发展模式转变为以内循环为主的发展模式。十多年来，我国的外贸依存度已经从2006年的超过60%下降到2019年的31.8%，这与全面建成小康社会的战略目标大体一致。

1.双循环的新发展格局将推动中国营销的颠覆性重构

在过去40 余年，中国企业营销无论是从技术上、研发上、装备上，或者是从目标市场选择上、市场竞争上，都是“以外为主，以外促内”，即以发达国家和跨国公司为马首是瞻，承接产业转移、生产力布局和技术转让，向它们学习、引进，追随它们，自愿做它们的下游，给它们“打工”（以外为主）。在此基础上，追求自身的升级、完善和进步（以外促内）。

而今天的现实是，发达国家和跨国公司意欲把中国企业这种阶段性行为长期化，压制打压中国企业的创新行为和努力，甚至以卡脖子的方式扼杀中国企业技术进步的希望。……