文|冬 草

在你面前有两条路的时候，要选择最困难的那一条。

爱马仕作为一家横跨180 余年、传承6 代的家族企业，在全球45 个国家拥有311家门店，被业界誉为“奢侈品界的天花板”，即便今日，人们也常常将某些高端的产品，比喻为“××领域的爱马仕”。运营如此庞大的商业帝国，爱马仕的掌门人在每一个时期都必定面临各类难题：

封建王朝时期，爱马仕如何真正获取上流社会客户的认可？

工业革命时期，爱马仕如何保留自身优势、顺应新型的生产模式？

在经济全球化的今天，作为家族企业，爱马仕又如何有效对抗外界的资本势力？

我们回顾历史，不难发现，其实在每个时期，都涌现出很多产品精良、文化优秀的企业，但它们中的大部分，都只是昙花一现，面临重大困境时，也就淹没于历史的长河中了。在条件相似、环境相似的情况下，爱马仕究竟做对了什么，才得以突破重重难关，保持基业长青？

这个问题，在电影《喜马拉雅》可以找到答案：一边全是老弱病残的团队，因为选择了正确的道路，最终战胜了另一边青壮年的队伍。

《喜马拉雅》告诉我们：在同样的大环境下，无论起点相差多远，实力有多悬殊，在你面前有两条路的时候，要选择最困难的那一条。爱马仕的掌门人同样深谙此理，毕竟企业与企业的竞争，归根到底，是决策人思维的较量。通过研究《爱马仕历史时间轴》，我们获得启示：正是因为决策人每一次都选择了那条“困难的路”，才一步一步走到了今天。……