文|梁将军

面对日益爆炸的创意需求，90%的企业并不需要一个100分的创意，但他们可能需要1万个70分的创意。

创意领域，最大的变化是什么？

创意，正在从艺术品变成快消品。

在过往的很多年里，我们都把广告创意视为艺术。电影有奥斯卡，广告也有戛纳广告节。广告人把创意称为“作品”，而不是“产品”，从中就可以看出创意在广告人心中的地位。

近两年，虽然广告业依然不断奉献出更鲜活的创意，但创意的艺术性正在渐渐远离这个行业。

和你想象的不一样的是：创意之所以不再是艺术品，不是市场不需要创意了，反而是市场对创意的需求在急速膨胀。

有数据显示， 在2019年至2020年的1年时间里，视频广告的生命周期从30 天缩减到了15 天，整整“减寿”了50%！也就是说，用户对一个广告的“耐性”越来越低了，以前能用30 天的广告片，现在就只能用15 天了。

这样会造成什么结果呢？广告主不得不加速生产更多的广告片，不断刺激消费者的神经。所有的媒体平台，越来越像一个黑洞，不断吞噬更多的广告素材，去填补市场的胃口。

为什么会这样呢？

市场对素材需求的激增，其实是媒体算法的“副产品”。因为有了算法，广告可以做到“千人千面”，让合适的信息去找到合适的人。其实“千人千面”的叫法还不精准，更精准的叫法是“千人千时千面”。

以前，1000 人=1～3 套素材。现在，1000 人=1000×1000 套素材（注意！“千时”只是指代数量多，真实的数量要远大于1000）

而且，不要以为1000 条+/日的素材的上新，就已经到了极限。我认为未来一定会有1 万条/日、甚至10 万条/日的一天。……