□ 章萍

随着近年来新媒体不断崛起，媒体融合深入发展，都市报也同样面临供给侧改革，一批抱残守缺的传统媒体由于不主动调整适应新技术、新趋势而不得不关停并转。以现代金报为例，一度急速下滑，年营收从最高的1亿多元跌到2000多万元。如何突围？成为摆在眼前的一个大难题。

一、困境下的传统纸媒

新媒体进入飞速发展的阶段，作为传统报业主要盈利来源的广告大举向新媒体迁移。由于智能设备和网络技术的普及，读者也流向了网络新媒体。从传媒产业内部结构的变化看，传统媒体市场整体仍持续衰落。公开数据显示，以2011年为分水岭，新媒体的市场份额开始超过传统媒体，传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”，到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”；2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体总体规模仅占五分之一，其中报刊图书等平面媒体的市场份额不到6%。

现代金报创刊于2003年10月22日，一度是宁波本土市场综合类都市报的“三驾马车”之一，它在2015年正式进入困境的分水岭。

和大多数传统媒体一样，首先是老百姓自费订阅量锐减，单位订阅数也逐渐减少，原来街头发行模式逐渐消失。发行量从鼎盛时期的25万份，到2015年时缩减到10万余份。随着户外、新媒体等多渠道广告发布形式的出现，支撑报纸正常出版的广告业绩仅为鼎盛时期的20%。……