□ 方鹰

内容提要 在融媒体时代，主流媒体如何进一步提升传播力和影响力？如何适应用户获取信息渠道的变化，更好地满足用户多种信息需求？本文以金华广播电视总台媒体融合创新和实践为例，提出了只有打造好“正能量、高容量、大流量”的新媒体平台，才能不断提升主流媒体的核心竞争力，才能更好地履行主流媒体的职责与使命。

2020年9月，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。金华广播电视总台对媒体融合和新媒体发展高度重视，围绕金华市委提出的“打造新闻宣传示范地”总目标，以“守正创新、担当有为”为总要求，大力推动新媒体的发展，通过革新发展理念、激活融合形态、把好舆论导向、创新产品样式、发挥平台优势、提高传播效率，进一步做大做强新媒体，努力占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

2019年底，金华广电制定了《金华广播电视总台（金华广播电视传媒集团）高质量发展规划（2020—2022）》，2020年又制定了《金华广电新媒体发展实施方案（2020—2022）》，并着力打造具有发展前景、涉及不同领域和运行环节的“金华广电新媒体十大品牌”。在2019年实施的内设机构调整中，金华广电总台党委顺应形势发展，重新定位电视、广播等传统媒体与新媒体的关系，对媒体融合工作进行顶层设计，新设立了指挥调度中心和融媒体评议中心，新组建了新媒体中心、云数据中心和社区服务中心。……