□ 周庚虎 周咏缗 滕泽人 方思贤

内容提要 本文认为，推进媒体深度融合必须从四个方面着力：进一步强化融合报道一体化指挥、进一步优化针对新媒体受众的内容结构、进一步完善融合报道差异化分发、进一步摸索互动精准效果评价。

中办、国办下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（简称《意见》）指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。《意见》从顶层设计层面明确了媒体深度融合发展的总体要求，为媒体融合发展提出明确发展方向。

作为新闻宣传领域的主力军，中央级媒体必须按照《意见》要求，加速转型发展，全面挺进主战场。建立完善契合各自角色定位、满足受众需求、符合新闻传播规律、富有开放创新精神的融合报道指挥体系、话语体系、传播体系、评价体系，从而形成较为完备的综合体系，实现系统内部的良性循环，最大程度释放内容产品生产活力，最大限度占领网络舆论阵地，最大力度增强新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、进一步强化融合报道一体化指挥

媒体融合是一场自我革命，事关壮大主流舆论，事关国家长治久安，而融合之难主要难在体制机制。媒体融合进展到现有阶段，体制机制问题已经成为绕不过去的关口。……