任欣鹭

摘 要：城市形象是一个城市综合实力的集中体现，大型赛事为城市形象的展现提供平台，本研究以某城市大赛车为研究对象，基于观看大赛车的外地游客视角，探讨赛事形象对城市形象、赛事形象、个人参与和行为意象之间的关系，为赛事举办城市提供可持续发展的旅游信息。

关键词：赛事形象;城市形象;个人参与

大型事件活动（Mega-event）对举办地影响较深、持续时间较长。城市形象可凭借大型赛事的成功举办，和在媒体的大量报道下进一步提升城市的整体形象和软实力，如世界杯和奥运会的举办，会对举办此次赛事的国家或地区产生很多影响，也会产生旅游需要。不仅对当地旅游收入、财政收入等方面有积极作用，且能增进世人对举办国家或地区的认识和了解。举办有创意或有吸引力的大型赛事，能反映城市的整体特色，以最快的方式起到宣传作用，让游客所熟知并记住。

一、理论与假设

（一）城市形象

城市形象由多种因素所构成，Kotler最早将城市形象定义为，民众对任何城市所持有的一套信念、观念和印象。国内学者认为城市形象是，大眾对一个城市历史文化、地理环境、城区建筑风格、民俗风情等城市要素的总体概述。冯兰荣将城市形象定义为，城市是由物质和精神等客观要素在大众中形成的一种总体印象和评价。城市形象可以通过人与环境共同作用产生相互影响。换句话说，它是人们对城市所形成的一种特定的心理画面，它依赖于客观知识（例如与城市服务、设施有关的知识，同时又能产生更多的情感因素。……